새롭게 리뉴얼한 ‘네파 키즈’ 이미지 컷

‘네파 키즈’가 기존 아웃도어 중심의 키즈라인 범주를 넘어 아동복 전문 브랜드로 발돋움하기 위해 전면 BI를 단행하고 새로운 모습으로 거듭난다. 이에 따라 키즈 브랜드로서의 아이덴티티와 인지도 강화를 위해 새로운 로고를 개발했으며, 이를 상품과 매장, 다양한 채널에 동시 적용할 계획이다.

새롭게 리뉴얼된 로고는 선명한 오렌지와 블루 컬러의 조합으로 한 눈에 밝고 건강한 이미지를 주는 컬러를 입었다. 심볼 마크 역시 네파의 상징인 산양의 실루엣을 나타내는 모습으로 바뀌었으며, 디자인의 완성도를 높이기 위해 네파 키즈의 워드 마크 또한 새롭게 바꿨다.

BI 뿐만 아니라 브랜드 전반의 변신 작업에도 공을 들였다. 아이들의 라이프스타일을 집중 탐구해 그에 맞는 상품 포트폴리오를 완성하고 상품 라인업을 강화했으며, 합리적인 소비를 지향하는 트렌드에 발맞춰 아이템별 합리적인 가격 책정에도 신경을 썼다.

아동복 전문 브랜드로 변신한 ‘네파 키즈’ 브랜드 로고

또 시즌별, 채널별 최적화된 상품을 개발하고 전략적인 제품 육성과 함께 디지털 콘텐츠와 라이브 커머스, 콜래보레이션 등 마케팅 강화에도 만전을 기한다. 여기에는 오프라인 유통 효율화 작업과 함께 온라인 매출 볼륨화 전략이 동시에 추진된다.

새롭게 출범하는 2021 시즌 네파 키즈의 슬로건을 ‘EZ PLAYGEAR, NEPA KIDS’로 정하고 아이들이 마음껏 뛰어놀기에 편안하고 최적화된 브랜드라는 핵심적인 메시지를 전달하는데 초점을 맞춘다.

또 새 로고는 아이들의 모든 움직임에 편안함과 즐거움을 주는 감각적인 스타일 지향의 라이프스타일 라인과 봄 여름 가을 겨울 아이들이 즐기는 액티비티를 위한 시즈널 애슬레져 라인에 모두 적용될 예정이다.

브랜드 관계자는 “이번 리뉴얼은 네파 키즈를 키즈 전문 브랜드로 재정립하고 지속적인 성장 도약의 발판을 마련하기 위한 여정의 시작”이라며 “실제 네파 키즈 제품을 입는 아이들은 물론 구매 결정권을 갖고 있는 부모의 심리까지 반영해 상품 라인업을 강화하고 효과적으로 커뮤니케이션해 나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr