안다르(대표 신애련)가 마마무와 음원 콜라보레이션을 진행해 화제를 모으고 있다.

'안다르'는 마마무와 협업해 최근 '워너 비 마이셀프' 음원을 공개, 총 누적 조회수 1102만 뷰(유튜브 기준)에 육박하고 있다. 마마무 레깅스 화보에 이어 마마무의 솔직 당당하고 건강한 아름다움, 자신다운 매력을 담아내 인기를 끌고 있다.

이 회사는 앞서 '모두의 레깅스' 캠페인을 비롯 시니어 모델 최순화와 함께한 캠페인, 청각장애 발레리나 고아라와 진행한 SNS 인터뷰 등 성별, 나이, 체형, 장애 등 타인이 정해놓은 기준에 얽매이지 않고 스스로를 사랑하는 사람들에 대한 이야기를 강렬하게 전해왔다. 이번 마마무와 협업한 브랜드 음원 '워너 비 마이 셀프'는 한층 강화된 메시지를 전달했다.

마마무가 부른 '워너 비 마이셀프'는 '세상에 정해진 기준은 없어 이렇게 저렇게 비교하지마'라는 가사처럼 타인의 시선이나 기준에 맞춘 삶을 사는 것이 아니라 나 스스로가 생각하는 대로 행동하고 도전하며 살아가라는 내용을 담았다. 무엇보다 내가 갖고 있는 여러 개의 모습 중 하나의 모습을 보고 판단하는 것을 거부하며, '세상의 기준은 나에게 있다'는 메시지를 전달해 MZ세대를 비롯해 전세대의 공감을 이끌고 있다.

한편, 안다르는 공식 SNS 계정(@andar_kr)에서 '나는 안다르다 챌린지' 이벤트를 오늘부터 진행한다. '워너 비 마이셀프' 노래를 부르거나 안무를 따라하는 이벤트로, 본연의 '나를 아끼고 사랑하자'는 취지가 담긴 이벤트다. 이처럼 노래 가사와 챌린지 이벤트를 통해 안다르의 브랜드 메시지인 '바디 포지티브(Body Positive: 자기몸긍정주의)'의 의미가 소비자에게 빠르게 확산되고 있다.

안다르 관계자는 "'안다르'의 뮤즈 마마무가 음악을 통해 '안다르'가 추구하는 가치와 라이프스타일에 대한 메시지를 전하고 싶었다"며 "생각보다 기대 이상으로 많은 분들이 공감해줘 기쁘다"고 전했다.

이은수 기자
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