롯데백화점이 ‘유어브랜드’를 통해 인플루언서의 뷰티 브랜드 론칭을 본격 지원한다.

‘유어브랜드’는 최근 트렌드 리더로서 영향력이 더 커지고 있는 인플루언서들이 업계 최고의 전문가 그룹과 협업을 통해 자신의 브랜드를 론칭할 수 있는 뷰티 플랫폼이다. ‘유어브랜드’는 인플루언서 마케팅과 커머스가 결합된 마케팅 플랫폼을 운영하는 ‘아이엠피랩’에서 기획을 전담하고, 화장품 개발 및 브랜딩 전문 '인핸스비', 국내 최대 화장품 ODM 제조사인 코스맥스, 국내 최대 유통기업인 롯데백화점이 협업을 통해서 운영된다.

롯데백화점이 뷰티 플랫폼 '유어브랜드'를 통해 인플루언서들의 브랜드 론칭을 지원한다(왼쪽부터 인플루언서 린지, 소유, 여니엘)

기획단계부터 업계의 비상한 관심을 모아왔던 ‘유어브랜드’는 업계 최고의 전문가들과 셀럽들이 직접 디렉션한 플랫폼으로, 롯데백화점의 온라인 통합 커머스인 ‘엘롯데’를 통해 지난 13일 단독 런칭했다. 오는 4월에는 롯데백화점 잠실점 ‘온앤더뷰티’ 및 본점 영플라자 등에 입점해 온라인과 오프라인에서 동시에 선보일 계획이다.

‘유어브랜드’의 가장 큰 특징은 각각의 셀럽들이 그동안 화장품을 사용하고 리뷰하며 느껴왔던 아쉬운 부분을 자신들이 직접 개발에 참여해 새롭게 보완하고 자신만의 노하우를 담아 새로운 화장품을 선보이는 것이다.

‘유어브랜드’를 통해 가장 먼저 자신의 브랜드를 선보이는 인플루언서는 ‘소유’ ‘린지’ ‘여니엘’이다. 패션모델 소유는 브랜드 ‘캣티시’를 론칭하고 고양이 같은 눈매를 연출해주는 아이라이너와 글리터라이너를 출시한다. 또 뷰티크리에이터 린지는 ‘히파지지’라는 브랜드를 론칭, 뉴트로 스타일의 매트립스틱을 5가지 색상으로 선보인다. 마지막으로 주얼리디자이너 여니엘은 ‘피부의 날개’라는 의미의 프랑스어 ‘엘드라뽀’라는 고기능성 스킨테어 브랜드를 론칭해 샤벳크림 제형의 수분폭탄 크림과 톤업 크림을 제안한다.

‘캣티시’를 론칭한 패션모델 소유는 “언제나 꿈꿔왔던 나만의 브랜드를 소개하는 일이 현실이 됐다”며 “그동안 제품 테스트를 진행하며 팔로워들이 제품을 물어봤을 때 상상만 해오던 ‘내가 만든 제품을 자신있게 소개하는 일’을 유어브랜드를 통해 드디어 이뤘다”고 말했다.

한편 ‘유어브랜드’는 매월 새로운 인플루언서와 신규 브랜드를 론칭해 올해에만 20여개의 셀럽 브랜드를 론칭할 예정이다. 뷰티 인플루언서, 패션 크리에이터, 패션 모델, 스포츠스타(야구선수, LPGA 프로골퍼 등)를 비롯, 주목받는 셀럽들이 스킨케어, 메이크업, 향수 등 다양한 상품을 출시한다. 다음달 4월에는 뷰티 인플루언서 ‘벨그림’과 ’지니브로’, ‘민트팩토리’ 등이 론칭을 앞두고 있다.

정윤성 롯데백화점 본부장은 “인플루언서 뷰티 브랜드는 SNS에서 인기를 끌고 있는 셀럽들의 개성 있는 콘셉과 일반 고객들이 쉽게 따라할 수 있고 즉각적인 소통이 가능한 인플루언서의 영향력을 바탕으로 영역을 확장하고 있다”며 “‘유어브랜드’는 다양한 브랜드 콘셉을 기반으로 한 다양한 상품을 보유하고 있어 새로운 화장품을 찾는 소비자들에게 사랑을 받을 것”이라고 말했다.

박상희 기자
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