‘나우’가 아티스트 콜래보레이션으로 주목받고 있다.
이는 서로 다른 장르간 협업을 통해 각자의 장점을 극대화할 수 있고 새로운 볼거리를 소비자들에게 제공한다는 점에서 의미를 지닌다. 브랜드에 어울리는 아티스트를 통해 브랜드 이미지를 더욱 다양하게 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 트렌디한 감성까지 전달할 수 있어 밀레니얼 세대 소비자층에 친근감 있게 다가갈 수 있기 때문이다.

아티스트와의 협업 형태는 음원 제작, 에디션 출시 등 다양한 방향으로 진행된다. 뮤직비디오와 음원 출시를 통한 브랜드 철학 전달부터 아티스트가 직접 제작에 참여하는 프로젝트까지 세분화된 콜래보레이션으로 차별화를 꾀할 수 있다.

이런 점에서 포틀랜드에서 시작된 서스테이너블 라이프웨어 부랜드 ‘나우’는 소비자들의 감성을 자극하는 디지털 캠페인의 일환으로 신예 아티스트 매드 소울 차일드와 협업한 ‘엄마의 옷장‘과 울랄라 세션 출신 보컬리스트 박광선과 협업한 ‘As Time Goes By’ 음원 및 뮤직비디오로 주목을 받았다.

‘As Time Goes By’ 뮤직비디오는 “자연과 인간의 지속 가능한 공존관계와 보다 나은 삶을 위한 고찰, 위로”를 주제로 시간이 지나도 지속 가능함에 대한 염원을 담아 보다 진정성 있는 메시지를 표현했다. 제주도의 자연 경관과 박광선의 감성적인 보컬에 어우러져 따뜻한 위로를 건네는 메시지를 담아냈다.

브랜드 관계자는 “‘나우’의 지속가능성에 대한 가치와 의미를 보다 알기 쉽고 친근감 있게 전하고자 아티스트와의 협업을 기획했다”며 “특히 이번 프로젝트에서 선보인 영상과 음원은 ‘나우’만의 가치관과 감성을 소비자들이 자연스럽게 이해하고 즐길 수 있는 방식으로 표현돼 좋은 반응을 얻었다”고 말했다.

나우X박광선 뮤직비디오 ‘As Time Goes By’

박상희 기자
psh@fi.co.kr