'NFL'이 지난 27일 롯데 부산본점에 팝업스토어를 처음 오픈했다

더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 내년 봄 정식 론칭하는 스포츠 캐주얼 ‘NFL’의 팝업스토어를 오픈하며 스타트를 알렸다.
지난 27일 롯데 부산본점 5층에 오픈한 ‘NFL’ 팝업스토어는 국내 최초로 공개하는 팝업스토어로 대중에게 첫 선을 보인 제품으로 이목을 집중시켰다.

상품은 브랜드 아이덴티티를 어필하는 것에 초점을 맞춰 미국 미식축구의 강렬하고 역동적인 무드에 스트리트 컬처의 감성을 더한 2020 S/S 시즌 컬렉션 중 키 아이템들을 중심으로 선보였다. 또 매장 한편에는 플레이스테이션 등 놀이공간을 구성해 ‘NFL’의 다양한 콘텐츠들을 즐길 수 있도록 함으로써 고객들이 신규 브랜드 ‘NFL'의 이미지를 인식하는데 역점을 뒀다. 롯데 부산본점 팝업스토어는 1월 23일까지 약 한 달 동안 운영된다.

더네이쳐홀딩스는 이번 롯데 부산본점 팝업스토어 1호점을 시작으로 백화점과 쇼핑몰, 가두 상권 등 다양한 채널을 공략할 계획이다. 지난 11월 진행한 론칭 컨벤션에서 유통 관계자들의 높은 관심을 얻어 당초 계획했던 유통 목표를 수정, 내년 상반기 30개점을 오픈하고 연말까지 50개점을 구축할 예정이다.

매장은 NFL의 아이덴티티를 충분히 살렸고 고객들의 체험 콘텐츠를 강화한 것이 특징이다

‘NFL’ 관계자는 “지난 11월에 열린 컨벤션 현장에서 바이어 및 점주들의 반응이 좋았기에 사업 계획보다 상향 조정하게 됐다”라며 “제품 생산 수량 증가에 총력을 기울이며 순조로운 론칭 준비가 이뤄지고 있다”고 말했다.

‘NFL'의 첫 출시는 내년 1월로 온라인 쇼핑몰 ‘무신사’와 오프라인 편집숍 ‘원더플레이스’를 통해 ‘레이더스 캡슐 컬렉션’을 선보인다. 레이더스는 올해 ‘슈프림’과 콜래보레이션으로 화제가 됐던 팀이다.

황연희 기자
yuni@fi.co.kr