LF가 3040 남성 소비자를 위한 전문 편집몰 '아우'를 론칭했다

LF(대표 오규식)가 남성 전문 온라인 편집몰 ‘아우(AU)’를 론칭했다. 최근 자신을 꾸미는 데 시간과 돈을 아끼지 않는 35~45세 남성들이 급증했음에도 해당 소비층에 최적화된 온라인 쇼핑몰이 없는 것에 주목, 새로운 형태의 편집몰을 선보인 것이다.

‘아우’는 ‘Adviser to U’라는 의미로 시간이 부족한 30~40대 남성들에게 쉽고 편리한 쇼핑 경험을 제공할 예정이다. 또한 의리 있고 강한 남성을 상징하는 동물인 늑대 울음소리 ‘아우~’를 은유적으로 네이밍에 담았다.

특히 단순히 제품을 나열한 쇼핑몰 형태에서 탈피, 패션에 관한 소통을 나눌 수 있는 커뮤니티형 온라인 쇼핑몰을 지향한다. 회원들 간에 건강한 소통을 유도하고 이를 통해 궁극적으로 서로의 패션 코디에 도움을 주고받을 수 있는 ‘패친(패션친구)’로 발전할 수 있는 공간으로 자리 잡겠다는 것.

이를 위해 소비자들이 원하는 코디를 찾고 자신만의 스타일을 완성하는 데 도움을 주는 커뮤니티형 몰링 플랫폼 ‘스타일파인더’를 구성했다, 이는 패션에 관심은 많으나 어떤 상황에 어떻게 옷을 갖춰 입어야 할 지 고민하는 남성들에게 안성맞춤인 서비스다. ‘아우’에서 선정한 인플루언서들이 쇼핑몰 내 커뮤니티에 올린 다양한 스타일링 콘텐츠를 살펴보며 마음에 드는 아이템을 발견할 경우 해당 아이템 혹은 유사한 아이템을 바로 구매할 수 있게 설계돼 편리하게 쇼핑할 수 있다.

또한 자신의 취향에 맞는 수트나 재킷 디자인을 선택하고 스타일 관련 컨설팅을 받아볼 수 있는 O2O 서비스 ‘아우 커스텀’도 제공한다. 이 서비스는 소비자가 앱을 통해 마치 게임을 즐기듯이 자신의 취향에 맞는 디자인을 선택한 후 원하는 시간과 장소를 예약하면 전문 컨설턴트가 방문한다. 현장에서 소비자의 신체 사이즈에 맞는 최적의 수트와 코디를 제안하고, 한발 더 나아가 남성 패션에 관한 모든 지식과 노하우를 제공하는 컨설팅 서비스이다. 사이즈 오더시 평균 2주 가량이 소요되며 이후 전문 컨설턴트가 재방문해 피팅 작업을 완료하는 방식으로 진행된다.

지승철 신사 온라인TFT 팀장은 “‘아우’는 남성들의 성공적인 사회생활을 위한 스타일 조언자이자 패션을 비롯한 남성 전문 라이프스타일 콘텐츠 플랫폼으로 만족스러운 쇼핑 경험을 선사하고자 노력할 것”이라며 “30~40대 남성들이 ‘남성 패션’ 하면 가장 먼저 머릿속에 떠올릴 수 있는 커뮤니티이자 남성들이 원하는 모든 것을 제공해주는 온라인 편집몰로 자리매김하는 것이 목표”라고 말했다.

'스타일 파인더' 서비스

'아우 커스텀' 서비스

박상희 기자
psh@fi.co.kr