스타일쉐어(대표 윤자영)가 유저 설문에 기반한 뷰티 기획전 ‘스킨케어 집중탐구’를 오는 26일까지 개최한다.

580만명 유저가 소통하는 커뮤니티를 기반으로 하는 스타일쉐어는 강점인 사용자 콘텐츠를 활용한 다양한 시도를 이어왔다. 지난 9월 런칭한 PB 브랜드 ‘어스(US by StyleShare)’가 대표적 사례다. 이번 기획전 역시 양방향 소통을 통해 사용자 관점에서 더욱 실용적인 뷰티 정보를 제공하고자 마련했다.

이번 기획전을 위해 스타일쉐어가 지난달 12일 진행한 설문 ‘피부 고민 설문 조사’에는 10여시간 만에 1만 7000여명의 사용자가 몰렸다.

설문 참여자의 95%를 차지한 Z세대의 가장 큰 피부 고민은 ‘블랙헤드와 모공’(35%)인 것으로 드러났으며 트러블(31%), 건조함(17%)이 그 뒤를 이었다. 스킨케어 월 지출 비용은 1~3만원 사이(54%)가 가장 많았고 3~5만원(21%), 1만원(19%), 5~10만원(5%) 순으로 나타났다.

기초 스킨케어 제품의 경우 ‘브랜드’가 아닌 ‘성분’과 ‘후기 혹은 지인 추천’을 통해 구매한다는 답이 75%를 넘어섰다. 또 스타일쉐어를 통해 얻고 싶은 뷰티 정보로는 ‘피부 유형과 고민에 적합한 전문가의 제품 추천’(64%)이 1위를 차지했다.

이 결과를 바탕으로 이번 스킨케어전은 스타일쉐어 내 뷰티 전문 에디터의 유형별 피부 관리 노하우와 상품 정보, 할인 혜택 등을 동시에 만나볼 수 있게 구성됐다. 마치 잡지처럼 콘텐츠 적 재미를 준 것이 특징이다.

매주 수요일 오후 5시마다 특가 아이템을 공개하는 ‘위클리 한정 특가’ 행사도 함께 진행된다. ‘독도토너’로 유명한 라운드랩, 파파레서피, 원씽, 프레쥬 등 4개 브랜드가 참여하는 최대 85% 혜택의 브랜드위크도 열린다. 인생 기초템 사진을 공유하면 추첨을 통해 7만 원 상당의 뷰티박스를 선물하는 ‘렛츠쉐어’ 이벤트도 준비되어 있다.

박지희 스타일쉐어 CMO는 “스타일쉐어에는 MZ세대 화장품 시장의 실수요자들이 모여 있으며 이번 기획전은 유저 설문 참여를 유도해 이들의 피부 고민을 파악하고 그 니즈를 기획전에 녹여냈다는 점에서 의의가 있다”라며 “앞으로도 유저 중심주의라는 가장 스타일쉐어다운 방식으로 다양한 도전을 이어날 것”이라고 말했다.

스타일쉐어 유저 1만 7000여명을 대상으로 설문 조사한 스킨 케어 기획전

서재필 기자
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