산업통상자원부(장관 성윤모)가 추진하고 있는 '글로벌 브랜드 육성 및 기반 조성 사업'의 글로벌 세일즈 마케팅 프로그램의 일환으로 운영 중인 'K패션오디션'이 디자이너 브랜드의 e-커머스 시장 진출을 도우며 국내외 판로 개척에 나섰다.

한국패션산업협회(회장 한준석)는 e-커머스 부상 및 ICT와 패션 비즈니스의 융합을 통한 디지털 트랜스포메이션의 패션 패러다임 변화에 부응하여 디자이너 브랜드의 오프라인 시장 확장을 넘어 온라인 성장까지 지원하기 위해 사업을 다각화하여 전개하고 있다고 밝혔다.

K패션오디션, 디자이너 브랜드의 이커머스 성장 적극 지원

중국 시장 공략을 위한 V커머스 및 중국의 크리에이터이자 인플루언서인 왕홍을 활용한 마케팅을 지원하며 지난 8월부터 11월까지 약 4개월간 중국 최대 온라인쇼핑몰인 타오바오 내 왕홍 라이브 방송(쯔보)을 진행하여 K패션오디션 브랜드 소개 및 홍보를 펼쳐오고 있다.

이를 통해 현재 '네이머클로딩(정문오)' '두칸(최충훈)' '디앤티도트(박환성)' '랭앤루(박민선, 변혜정)' '메인부스(원영웅)' '메종미네드(박부택)' '분더캄머(신혜영)' '앙크1.5(김진선)' '엑스페리먼트(신홍용)' '오디너리피플(장형철)' '참스(강요한)' '카이(계한희)' '51퍼센트(이원재)' 등 15여개 브랜드가 중국 소비자 대상 판매 및 홍보를 전개하고 있다.

이에 앞서 국내에서는 쿠팡, 네이버, 롯데백화점 등 국내 유명 대기업의 온라인 플랫폼과 협업을 진행하고 있다. 지난 10월 국내 e-커머스의 대표주자인 쿠팡과 손잡고 '스타 디자이너 브랜드샵' 내 K패션오디션 디자이너를 입점시켰다. 현재 '디앤티도트(박환성)' '라이(이청청)' '메인부스(원영웅)' '비먼(김현정)' '알에스브이피(정민호)' '카이(계한희)' '홀리넘버세븐(송현희)'까지 총 7개 브랜드가 입점하여 온라인 세일즈 지원을 받고 있다.

타오바오 내 왕홍 라이브 방송(쯔보)을 진행하여 K패션오디션 브랜드 소개 및 홍보를 펼치고 있다

지난 8월에는 네이버 디자인윈도 내 디자이너 브랜드 테마 기획전을 개최해 총 15개의 브랜드가 이커머스 판로를 개척하는 기회를 얻었고 7월에는 엘롯데 내 K패션오디션 디자이너 브랜드 기획전을 개최하기도 했다.

협회 관계자는 "IT기기 사용에 익숙한 밀레니얼 소비자가 주 소비층으로 떠오르고, 유통 산업의 구조 또한 급변하면서 이미 패션산업은 이커머스가 장악했다"며 "오프라인을 기반으로 인지도를 잘 형성해오고 있는 K패션오디션의 디자이너 브랜드에게 온라인 사업 지원을 통해 더 큰 수익을 창출할 수 있도록 적극 도울 것"이라고 전했다.

황연희 기자
yuni@fi.co.kr