기업들이 웹드라마를 통한 마케팅으로 1020 타겟 공략에 적극 나서고 있다.
웹드라마는 온라인이나 모바일 플랫폼에 맞게 제작한 드라마로 영상을 선호하는 1020세대에게 입소문을 타면서 유명 드라마 못지않은 인기를 누리고 있다.

역대 웹드라마 최고 조회 수를 기록한 ‘에이틴1’은 2억 뷰를 달성한 바 있으며, 여러 차례 네이버 실시간 검색어 1위에도 올랐다. 지난 4월 첫방송을 시작한 ‘에이틴2’는 공개 하루만에 100만 뷰 돌파는 물론 2주만에 누적 재생수 3,500만 뷰를 기록했다.

특히, TV드라마에 비해 규제가 적어 브랜드 노출이 자연스럽고, 극의 흐름을 방해하지 않아 시청자의 반감이 적다. 또한 브랜드 노출 시간의 제한이 없어 비용대비 효과가 뛰어난 것도 장점이다.

‘엘리트’ 학생복을 전개하는 형지엘리트 관계자는 “이달 초, 10대 청소년을 대상으로 한 조사에서 청소년 절반 이상이 웹드라마를 가장 좋아하는 영상 콘텐츠로 뽑았다”며 “학생들 사이에서도 폭발적인 인기를 얻으며 킬러 컨텐츠로 자리잡고 있어 점차 마케팅 비중을 늘려가고 있다”고 밝혔다.

‘엘리트 학생복’ 이 에이틴1에 에이틴2에도 교복을 협찬한다.

■ 하이틴 웹드라마로 새로운 교복 스타일 선봬

웹드라마에 가장 적극적으로 나서고 있는 곳은 1318 청소년 타겟의 교복 브랜드다. 하이틴 웹드라마는 주인공들이 학교를 배경으로 교복을 입고 등장해 청소년들과 자연스럽게 공감대를 형성할 수 있는 이점이 있다.

‘엘리트’ 학생복은 지난해 에이틴1에 이어 올 4월부터 시작한 에이틴2에도 교복을 협찬하고 신학기 교복 스타일을 선보였다. 기존 화보 중심의 스타마케팅에서 스토리있는 영상 콘텐츠로 타깃들에게 신제품을 노출하고 있는 것이다.

■ 컬래버레이션 화장품 완판, 드라마 주인공은 모델로 발탁

화장품 업계는 메가히트 웹드라마와 컬래버레이션 제품을 출시해 완판을 기록했다. 뷰티 브랜드 ‘모아트’는 지난해 에이틴1과 함께 ‘모아트 벨벳 립스틱 에이틴 에디션’을 출시, 드라마의 폭발적인 인기에 힘입어 ‘도하나 립스틱’으로 화제에 올라 국내외 각 3만개 완판을 기록했다.

에이틴2에서는 메이크업 브랜드 ‘페리페라’가 에이틴 에디션을 선보이고, 주인공 에이프릴 나은을 브랜드 모델로 발탁했다. 이 밖에도 정관장의 청소년 브랜드 ‘아이패스’도 에이틴2 주인공들과 함께 홍삼캠프 이벤트를 진행하였다.

‘에이틴2’ 웹드라마 포스터

‘페리페라’ 에이틴 에디션

김희정 기자
hjk@fi.co.kr