라이브 스트리밍 및 할인 이벤트로 소비자 만족

더블유컨셉코리아(대표 황재익)에서 전개하는 온라인 편집숍 W컨셉이 랜선을 벗어나 오프라인 소비자들을 만나는 O2O 행사 'W컨셉라이브: 패션 온에어(FASHION ON AIR)'를 개최해 화제다.

지난 4월 27일과 28일 이틀간 서울 성수동 에스팩토리에서 진행된 이번 행사는 수주회 성격을 벗어난 첫 B2C 오프라인 행사다. 인스타그램과 공식 웹사이트를 통한 라이브 방송과 참가 브랜드들의 할인 기획전을 진행하는 등 다양한 이슈를 만들어냈다는 평가를 받는다.

이 날 행사에는 W컨셉 PB '프론트로우'를 비롯해 '닐바이피' '모이아' '오소이' '쌀롱드쥬' '유어네임히얼' 등 탑셀러, '오아이오아이' '인스턴트펑크' '아이헤이트먼데이' '하이드아웃' '엑스트라오디너리' 등 개성 넘치는 디자이너 브랜드까지 총 26개 브랜드가 참가했다.

W컨셉라이브 타임세일 현장. 이외에도 브랜드별로 다양한 할인 행사를 진행했다

◇ O2O 제대로 보여준 라이브 스트리밍 콘텐츠

이번 행사의 백미는 에스팩토리 2층에서 진행된 라이브 스트리밍 콘텐츠였다. 첫 방송으로는 디자이너겸 인플루언서로 활동 중인 정예슬 '오아이오아이' 대표가 썸남썸녀의 마음을 사로잡을 수 있는 러블리 데이트룩을 알려주는 생생한 라이브 토크쇼를 진행했다. MC는 하트시그널 출연 후 방송인으로 새 출발을 알린 정재호 씨가 맡았다. 이어 연예인 스타일리스트로 이름을 알린 김지혜 '인스턴트펑크' 디자이너, 안성주 '쌀롱드쥬' 디자이너들도 각자 준비한 주제로 이제껏 보여주지 못했던 톡톡 튀는 입담을 과시했다.

유명 한혜연 스타일리스트에게 개인적인 스타일링을 받을 수 있는 메이크오버 프로젝트도 소비자들의 뜨거운 반응을 받았다. 한혜연 스타일리스트는 유튜브 채널 '슈스스TV'의 메인 패널로, 이 날 현장을 찾은 이들에게 오피스룩부터 데이트룩까지 다양한 코디를 제안했다.

김지혜 '인스턴트펑크' 디자이너는 "TV 방송과는 또 다른 재미로 사람들과 소통할 수 있는 새로운 콘텐츠"라며 "우리 브랜드에 관심을 갖고 있는 소비자들을 직접 만나고 그들과 소통할 수 있었던 오프라인 행사의 좋은 예"라고 말했다.

◇ 브랜드-소비자 모두 만족, 첫 오프 행사 '합격점'

W컨셉라이브에서 진행한 타임세일, 랜덤박스 등 다양한 할인 이벤트 덕에 참관객들은 양손 가득 행사장을 거닐었다. 입점 브랜드들 역시 이러한 이벤트들을 통해 소비자들에게 브랜드를 알릴 수 있었다고 입을 모았다.  

박소영 '닐바이피' 대표는 "수주회 성격을 벗어난 B2C 행사는 첫 참가다. W컨셉에서 꾸준히 성과를 내고 있고, 이번 행사도 다양한 콘텐츠를 준비해 소비자들에게 우리를 알릴 수 있는 좋은 기회가 된 것 같다"고 평가했다.

특히 1시간 간격으로 진행된 럭키드로우 이벤트는 인스타그램 인증샷 행렬이 이어질 정도로 큰 인기를 끌었다. 럭키드로우는 행사장 내 설치한 셀프 포토존에서 인증샷을 찍고 업로드할 경우 추첨을 통해 참가 브랜드들의 아이템을 랜덤으로 증정하는 이벤트다.

이 날 행사에 참가한 한 여성 참관객은 "평소 관심을 가졌던 브랜드들의 아이템을 눈으로 직접 보고 타임세일 행사로 저렴하게 구매할 수 있는 취향저격 행사"라며 "인스타그램 팔로우하고 있는 디자이너들이 진행한 토크쇼를 구경하고 포토존에서 셀카도 찍으며 놀다 보니 시간가는 줄 몰랐다"고 말했다.

서재필 기자
sjp@fi.co.kr