생활문화기업을 표방하는 LF가 편집숍 및 온라인 채널 유통 중심의 컨템포러리 캐주얼 액세서리 브랜드 ‘HSD’를 론칭한다.

‘HSD’는 변화하는 라이프스타일에 맞춰 누구나 편안하고 스타일리시하게 연출할 수 있는 컨템포러리 캐주얼 액세서리 브랜드이다. 스트리트 캐주얼룩을 비롯 다양한 캐주얼 착장에 매치하기 좋은 가방, 신발, 지갑 등 다양한 종류의 액세서리 아이템들을 컨템포러리한 감성으로 고급스럽게 풀어낸 것이 특징이다.

‘HSD’ 2019 S/S 컬렉션

‘HSD’의 첫 컬렉션인 이번 2019 S/S 컬렉션은 브랜드의 대표 컬러인 블랙과 화이트를 주로 사용해 ‘HSD’만의 심플한 디자인과 디테일을 강조하는데 집중, 다양한 액세서리 아이템으로 컨템포러리 캐주얼룩을 완성할 수 있도록 기획했다.

‘HSD’는 LF의 자체 온라인쇼핑몰인 LF몰 입점을 시작으로 무신사, 29cm 등 캐주얼 브랜드에 특화된 온라인 유통채널은 물론, 어라운드더코너 등 오프라인 편집숍에 순차적으로 입점할 계획이다. 이와 함께 LF의 종합생활문화 공간 ‘라움이스트’ 매장에 입점하는 한편, LF의 대표 브랜드인 ‘헤지스’의 명동 플래그십스토어 ‘스페이스H’ 1층 공간에 팝업스토어를 운영하는 등 오프라인 매장을 통한 초기 브랜드 인지도 확대에 모든 마케팅 역량을 집중할 계획이다.

조보영 액세서리 상품본부장은 “스트리트, 스포츠웨어 등으로 해마다 빠르게 외연을 확장해가고 있는 캐주얼 시장의 성장세에 비해 토털 코디네이션을 위해 필수적인 액세서리 시장은 여전히 제한된 범위의 아이템 기획과 디자인으로 인해 이에 걸맞은 경쟁력을 갖추지 못하고 있는 상황”이라며 “변화하는 캐주얼웨어 트렌드를 선제적으로 읽고 이를 신속하게 상품기획 및 디자인에 적용함으로써 ‘HSD’를 캐주얼웨어를 즐겨 입는 20~30대의 젊은 고객들에게 다양한 액세서리 선택권을 제공하는 친근한 브랜드로 육성 할 것”이라고 말했다.

‘HSD’는 브랜드 론칭을 기념해 이달 31일까지 LF몰에서 ‘HSD’ 제품 구매 시 즉시 사용 가능한 15% 할인 쿠폰을 제공하고, 10만원 이상 구매 고객을 대상으로 ‘HSD’의 패션 마스크를 증정한다.

김희정 기자
hjk@fi.co.kr