겨울 특수를 노리는 유통업계와 패션업계의 움직임이 더욱 분주해졌다. 올해에도 많은 아웃도어 브랜드에서 다양한 디자인과 컬러의 롱패딩을 선보이고 있고 톱스타를 기용해 광고를 진행하는 등 그 어느 해 보다 마케팅 활동이 뜨겁다.

특히 이색적인 조합의 겨울 마케팅을 실시하는 브랜드가 있어 화제다. 맥주 브랜드 ‘삿포로맥주’와 겨울 스포츠 패션 브랜드 ‘데상트’가 함께한 콜라보레이션이 그 주인공. 맥주와 스포츠 브랜드의 만남은 국내에선 첫 시도로, 두 겨울 강자인 ‘삿포로맥주’와 ‘데상트’가 만나 2018년 ‘윈터 캡슐 컬렉션’을 선보였다.

‘삿포로맥주 X 데상트’ 콜라보레이션

의류브랜드와 맥주브랜드와의 희소성 있는 협업은 업계에서도 신선함을 나타내고 소비자에게도 큰 관심을 얻고 있다. 특히, ‘삿포로맥주’의 상징인 부드러운 거품 스노우헤드(Snow-head)를 소재로 표현한 ‘데상트’ 특유의 어센틱한 디자인과 소재의 우수성이 젊은층 고객들에게 트렌디하고 젊은 에너지를 보여준다.

삿포로맥주의 노란별과 보리, 홉을 나타내는 ‘삿포로맥주’의 BI와 부드러운 거품을 뜻하는 스노우헤드를 모티브로 하여, 폴리스 집업과 후드라인, 맨투맨, 슈즈까지 다양한 라인을 구성했다.

이번 콜라보를 기획한 삿포로맥주 마케팅 담당자는 “삿포로라는 단어에서 삿포로맥주와 홋카이도 지역인 삿포로의 겨울을 많이 떠올리기 때문에, 겨울의 스토리를 가진 스포츠 패션 브랜드 ‘데상트’와의 콜라보레이션은 겨울을 만끽할 수 있는 특별한 경험이 될 것으로 기대된다”고 전했다.

김희정 기자
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