미국계 시장조사회사 더엔피디그룹(The NPD Group)에 따르면 지난 몇 년 간 국내 스포츠 의류 시장의 저조한 성장에도 불구하고 ‘골드키즈’ 시장의 부흥에 따라 아동 스포츠 의류 시장은 상대적으로 큰 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났다.

이같은 현상은 최근 저출산이 확산되면서 한 자녀 가정이 늘고, 그 자녀를 골드키즈(Gold Kids: 왕자나 공주처럼 귀하게 자라는 외동아이를 뜻하는 신조어)로 키우는 현상에서 비롯됐다고 전문가들은 분석한다. 

한 아이에게 소비가 집중되면서 결혼하지 않은 고모와 이모, 삼촌 등 친척들도 이들을 위해 선뜻 지갑을 열어 아동 의류 시장의 견고한 성장세를 이끌고 있다.

더엔피디그룹은 2016년 6월부터 2018년 6월 기준, 전체 스포츠 의류시장은 연평균 3%의 성장률에 그친 반면 국내 아동 스포츠 의류시장은 같은 기간 연평균 16%의 성장률을 보이며 뚜렷하게 성장했다고 발표했다. 아동 스포츠 의류시장의 주요 성장동력은 셔츠(같은 기간 연평균 16% 성장)와 재킷(같은 기간 연평균 20% 성장)의 수요 증가에 따른 것으로 조사됐다.

아동 스포츠 의류 시장의 주요 소비자는 출산 연령이 높아짐에 따라 35~49세 소비자의 소비가 전체의 80% 이상을 차지하며 주를 이뤘다. 이들은 브랜드 매장(27%), 백화점(22%) 및 온라인 오픈마켓(21%)을 주구매 채널로 이용하는 경향을 보였으며, 제품 구매 시 스타일(26%) 및 편안함(24%)을 가장 중요한 요인으로 생각하는 것으로 나타났다. 한편 고성능(11%) 또한 중요 요인으로 그 비중이 높아지고 있는 추세를 보였다.

한 업계 관계자는 "아동 스포츠뿐 아니라 아동 캐주얼에 대한 수요도 높아지고 있다"라며 "최근 브랜드마다 라인 확장을 넘어 키즈 단독 브랜드를 전개하는 곳들이 늘어나면서 자연스레 그 퀄리티도 상승하고 있다"고 말했다.

김희정 기자
hjk@fi.co.kr