배럴즈(대표 윤형석)의 '커버낫'이 온오프라인 유통 전략을 다각화한다. 이 브랜드는 20~22일 간 강남 JD스포츠 매장에서 '커버낫X이벳필드' 팝업스토어를 오픈한다.

'커버낫'은 현재 온라인은 자사몰과 함께 무신사 단독으로 전개 중이다. 판매 재고를 집중해 매출을 극대화하는 전략으로 전년대비 매출은 150% 이상 상승했다.

오프라인은 10여 개 백화점, 쇼핑몰 매장과 홀세일 비즈니스를 혼합하고 있다. 특히 JD스포츠는 '커버낫'의 핵심 리테일러로 거래 중이다. 올 여름 시즌 JD스포츠의 의류 매출 1위 상품도 '커버낫'의 그래픽 티셔츠가 차지할 정도로 반응이 좋다.

이에 힘입어 '커버낫'은 JD스포츠에서 '커버낫X이벳필드' 팝업스토어를 진행한다. '이벳필드'가 스포츠 브랜드로도 유명한 만큼 JD스포츠와의 시너지를 내겠다는 것. 

이번 팝업스토어에서는 '커버낫X이벳필드' 컬렉션 제품과 일본 야구 용품 전문 기업 ‘야구광의 시(野球狂の 詩)’와 함께 특별 제작한 야구 글러브와 배트 등을 선보임과 동시에 다양한 프로모션을 진행한다.

팝업스토어 기간 중 강남 JD스포츠 매장을 방문해 '커버낫X이벳필드' 상품을 구매할 시 특별 제작한 스티커팩과 '커버낫X이벳필드' 야구 글러브, 배트를 증정하는 이벤트에 참여할 수 있는 응모권을 제공한다. 21일 오후 1시부터 8시까지 무지티를 가지고 온 고객 중 100명에 한해 무료 나염 프린팅 이벤트를 진행한다. '커버낫X이벳필드' 및 JD스포츠 로고 도안 중 고객이 원하는 디자인으로 찍을 수 있는 이벤트로 단 하나뿐인 자신만의 티셔츠를 가질 수 있다.

강경주 기자
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