'트위' 싱가폴 매장 전경

'트위'가 지난 9일 싱가포르의 명동, 오차드 거리에 매장을 오픈하며 동남아시장 공략을 위한 초석을 마련했다.

'트위'가 들어선 313 섬머셋몰은 현지 젊은 소비자들이 가장 즐겨찾는 쇼핑 명소로 싱가폴의 핵심 상권인 오차드 거리의 지하철역과 연결된다. 이번 매장은 400㎡ 규모로 주변에는 주변에는 '자라' 'H&M' '유니클로' '포에버21' 등 글로벌 SPA 브랜드들이 집결해 있다.

'트위'는 싱가포르 매장에 한국을 떠올릴 수 있는 다양한 인테리어와 상징물로 소비자들의 관심을 끌었다. 하우징 집기뿐 아니라, 게이트에는 한국형 사랑의 벽을 꾸며 포토존을 구성했다. 고해상도 빔 프로젝트를 이용해 생동감을 높였으며, 사진을 촬영하는 고객들에겐 홀로그램 프린터기를 이용해 즉석 인화해 선물했다. 이와 함께 여성 고객들을 위해 파우더룸을 구성하고, 한국식 화장법 강의를 진행해 호응을 받았다.

이기현 티엔제이 대표는 "동남아 시장에서 지속성장을 위해 오랫동안 체계적으로 준비해 왔다"며 "지난해 3월 말레이시아 쿠알라룸푸르의 동남아 1호점에 이은 싱가포르 플래그십숍은 동남아 시장 진출과 '트위'의 글로벌 비즈니스의 초석이 될 것"이라며 글로벌 시장 진출에 대한 강한 의지를 내비쳤다.

오픈 당일 행사 시작인 오후 5시가 되기도 전에 매장엔 초대 받은 손님들로 가득했고, 행사장에는 한국의 떡과 김밥, 마카롱, 식혜와 소주 칵테일 등을 준비해 한국과 서양의 조화를 연출했다. 이날 오픈 행사에는 싱가포르 유수 유통기업 관계자들이 참석했으며, 티엔제이 일본법인의 야나기다 고문과 후로모토 대표, 티엔제이 중국 사무소의 서성철 대표 등도 참석했다.

김기준 코트라 싱가포르무역관 본부장은 "한국 브랜드가 싱가포르 트렌드의 중심 오차드 거리 한복판에 자리잡은 것은 매우 상징적이며, 향후 동남아 시장을 공략하는 데 많은 도움이 될 것"이라며 의미를 부여했다.

현지 언론도 주목

소비자들의 높은 호응만큼 '트위'의 싱가포르 첫 매장은 현지 언론에서도 높은 주목을 받았다.

싱가포르 최대 여성 잡지 '피메일(FEMALE)'은 '한국 패션 트위 드디어 싱가포르에 상륙하다'란 제목의 기사에서 "트위는 특유의 시크하고 엣지 있는 디자인의 의류와 액세서리를 비롯 싱가폴 고객만을 위한 파티복과 화장품까지 선보이며 싱가포르 소비자들에게 어떻게 옷장을 풍성하게 할 지 행복한 고민을 던져 주고 있다"라고 언급했다.

싱가포르 청소년 잡지 1위인 '틴에이지(Teenage)'는 "데일리 제품에서 엣지있는 스트리트 웨어, 멋스러운 캐주얼 및 포멀하고 드레시한 아우터까지, '트위'는 매월 400여 스타일을 선보임으로써 방문자들에게 늘 신선함을 보여 줄 것"이라고 소개했다.

이외에도 SG매거진은 "K-팝 음악의 달콤하고 앙증맞은 감성을 잊어버리게 할 만한 한국 패스트 캐주얼 패션 브랜드 '트위'가 싱가포르에 플래그십숍을 열었다"고 다뤘다.

한편 티엔제이는 2013년 법인을 설립한 이후 2015년부터 해외 시장 개척에 박차를 가해 중국 상하이와 성도, 샤먼 등에 9개 점포를 보유하고 있다. 말레이시아와 싱가포르에 이어 오는 3월 12일에 일본 도쿄 니혼바시 도매시장에 4층 규모의 매장을 열고 해외의 B2B 시장에도 도전한다. 이와 함께 티엔제이 싱가포르법인에서는 미국 및 현지 IT 회사와 합작해 고객의 체형, 스타일, 취향 등에 맞는 제품을 인공지능(AI)으로 자동 선별한 뒤 스마트폰 등을 통해 추천하는 새로운 서비스를 개발해 선보일 계획이다.

티엔제이 전략기획실 관계자는 "한국의 글로벌 리딩 브랜드로 선정된 '트위'를 시장 트렌드 주도형 토종 SPA로 삼아 3년 안에 글로벌 시장에 안착하겠다"고 말했다.

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박상희 기자
psh@fi.co.kr