스포츠, 아웃도어 브랜드들이 본격적인 신학기 시즌을 앞두고 다양한 책가방을 출시, 감성 마케팅에 나서고 있다.
올해 신학기 책가방은 합리적 가격은 기본, 젊은 고객의 눈높이를 맞춰 트렌디한 디자인까지 두루 갖춘 ‘가심비’를 앞세운 제품이 주를 이루고 있다. 여기에 수납, 정돈을 위한 기능성을 크게 강화하고 개성을 살린 제품들로 중고생 뿐 아니라 대학생까지 착용가능한 상품들이 선보여지고 있다.

휠라코리아의 '휠라'는 라이프스타일 백팩 링크(LINK), 포스(FORCE)가 주력 상품이다.
이 제품은 1020세대의 라이프스타일을 고려해 패셔너블한 디자인과 기능성, 실용성까지 두루 갖춘 것이 특징. 휠라 고유의 헤리티지를 세련되고 간결하게 풀어낸 디자인에 휠라 로고, 웨빙(webbing)디테일과 레드, 화이트, 네이비 컬러를 활용해 트렌디한 스타일의 백팩을 완성했다. 제품 출시에 맞춰 휠라 뮤즈 김유정의 링크, 포스 백팩 착용 컷이 공개됐는데, 공개되자마자 SNS상 ‘김유정 백팩’으로 불리며 큰 화제를 모으고 있다.
이중 링크, 포스 백팩은 신개념 수납 기능으로 실용성을 강화했다. 위치별, 공간별 수납공간을 효율적으로 설계해 다양한 라이프스타일에 맞게끔 다용도로 활용할 수 있게 도운 것. 백팩 양 사이드에 웨빙 테이프를 적용, 사이즈를 조절할 수 있어 넉넉한 수납 기능을 제공한다.

에프엔에프의 ‘디스커버리 익스페디션’은 가볍고 활용도 높은 스마트 백팩을 출시했다. 심플한 디자인으로 대학생, 직장인은 물론 중고생들까지 연령 상관없이 다양한 라이프스타일에 두루 어울리는 것이 특징이다. 수납 공간이 풍부하고 내구성이 좋아 사용하기 편하다. 또 등판에는 습기가 차지 않으면서도 땀이 잘 마르도록 흡습속건이 뛰어난 소재를 적용했으며 탈부착이 가능한 가슴벨트로 높낮이 조절이 가능해 개개인의 체형에 맞출 수 있다.
가장 인기가 많은 ‘빅터’는 다양한 수납공간으로 구성된 스퀘어 쉐입 디자인이 특징이다. 탑오픈형으로 뚜껑처럼 여닫는 구조이며 앞면과 옆에 다양한 크기의 아웃포켓이 촘촘하게 붙어있어 다양한 물품을 사이즈에 맞게 수납할 수 있다. 가볍고 탄탄한 나일론 840D원단을 사용해 많은 짐을 넣어도 내구성이 뛰어나며 아치형 구조의 핸들에는 폼 보강을 더해 그립감이 탁월하다.

케이투코리아의 '아이더'는 라이프스타일 백팩 시리즈 3종을 선보이고 있다.
다양한 수납공간과 실용적인 기능, 안정적인 착용감을 강화한 제품으로 ‘아이더’ 스테디셀러 다운재킷 시리즈 이름을 따 선보였다. 심플하고 캐주얼한 디자인으로 중고교 학생들부터 대학생은 물론 직장인들도 매기에 손색없다. 대표 상품인 ‘카라스 백팩’은 총 8가지 포켓 구조로 다양한 멀티 수납성과 USB 연결 단자를 탑재한 스마트한 기능을 적용해 실용성이 탁월하다. 등받이에 쿠셔닝이 우수한 메쉬 소재 원단을 사용해 밀착력을 높인 동시에 쾌적한 착용감을 선사한다. 미끄럼 방지를 위해 어깨 끈은 논슬립(Non-Slip) 기능을 적용했다.

영원아웃도어의 ‘노스페이스’는 ‘키즈 가방 컬렉션’을 출시했다.
‘학교는 탐험이다’라는 콘셉트를 기반으로 아이들의 활동 특성에 맞춰 다양한 기능성을 강화한 것이 특징이다.
성장기 아이들의 어깨와 척추에 가해지는 부담을 줄이기 위해 무게를 540g 이하로 줄이고 일반 폴리 원사보다 약 1.5배 내구성 강한 인비스타 코듀라 원사를 사용해 제품 마찰 및 마모를 방지해 오래 사용할 수 있도록 했다. 대표 제품인  ‘스프링 스쿨 팩’은 소지품 보관과 확인이 쉬운 멀티 포켓을 적용해 수납성을 높였고, 각 포켓마다 그림 라벨을 추가하여 아이들이 내용물을 손쉽게 정리할 수 있도록 했다.

이랜드월드의 ‘뉴발란스’는 ‘3D 백팩 멀티(3D BACKPACK MULTI)’을 출시했다. 2016년 3D 백팩, 2017년 3D 플러스 백팩에 이어 선보이는 세 번째 업그레이드 버전이다. '나의 24시간을 담다'를 테마로 총 4가지의 주요한 기능으로 업데이트되었다. 사이드 지퍼를 열면 수납 공간이 늘어나는 듀얼 사이즈 기능을 포함해 탈부착 가능한 힙색, 지갑, 보조가방 등 멀티라는 이름에 걸맞은 다양한 구성을 통해 하루의 모든 일과를 해결할 수 있도록 디자인했다. 백팩에서 분리해 투웨이(2-WAY)로 착용 가능한 메쉬 힙색을 추가해 실용성을 한층 강화한 것도 특징이다. 복고 열풍과 함께 다시 사랑 받고 있는 힙색은 짧은 외출이나 야외 활동 시 가볍고 간편하게 사용할 수 있는 아이템으로, 스포티한 느낌으로 연출할 수 있다.

이아람 기자
lar@fi.co.kr