'디스이즈네버댓'(좌)과 '참스'가 2년 연속 힙합퍼 선정 유망 브랜드로 선정됐다.

'참스'와 '디스이즈네버뎃'이 2년 연속 온라인 셀렉트숍 힙합퍼 선정 유망 브랜드에 선정됐다. 힙합퍼는 위 2개 브랜드를 비롯해 '어커버' '아디다스' '오이오이바이오아이오아이'를 2017년의 5개 유망 브랜드로 꼽았다.

매 시즌 실험적인 태도로 독특한 결과물을 선보이며 누구도 쉽게 따라 할 수 없는 제품으로 관심을 집중시키는 브랜드 '디스이즈네버댓'. 2009년 론칭 이후 독특한 아이덴티티를 유지하며 하이엔드와 스트리트의 오묘한 경계선을 지키며 스트리트 패션의 한 축을 담당해왔다.

특히 올 겨울 시즌 선보인 아우터 제품들이 큰 인기를 끌며 차례로 완판을 기록, 겨울 시즌의 강자로도 새롭게 자리를 굳혔다. '해브어굿타임' '반스' 등 브랜드와 콜래보로 재미를 선사해준 '디스이즈네버댓'은 올해에도 글로벌 브랜드는 물론 굵직한 콜래보를 준비 중인 것으로 알려져 팬들의 기대감은 더욱 커지고 있다.

'디스이즈네버댓'

강요한 디자이너의 '참스'는 키치하고 캐주얼하지만 가볍지 않은 스타일이 돋보이는 브랜드다. 모든 컬렉션에 영화나 음악과 같은 다양한 문화에서 받은 영감을 위트있게 녹여내고 커플룩을 염두에 두고 제작돼 남녀 모두에게 인기가 높다.

지난 헤라서울패션위크의 메인 컬렉션에 참가하며 브랜드의 높아진 위상을 증명한 것은 물론 아이돌 등 연예인의 핫 브랜드로도 높은 인기를 얻고 있다.

'참스'

지난해 온라인 셀렉트숍 시장에 혜성처럼 등장한 '어커버'는 올해가 더욱 기대되는 브랜드로 평가받고 있다. 트렌디한 디자인과 합리적인 가격을 무기로 빠르게 성장한 '어커버'는 세계적인 피트니스 모델인 아드리안 호와 룩북을 촬영하며 마케팅에도 힘을 싣는 모습을 보이며 주목받았다. 올해 가성비 중심의 브랜드라는 인식을 극복하기 위한 다양한 브랜딩 작업을 진행할 것으로 보여 과연 어떤 모습을 보여줄지 그 귀추가 주목되고 있다.

세계적인 모델 아드리안 호와 함께한 '어커버'

매 시즌 재미있는 소재를 키치한 매력과 소녀적인 감성의 디자인으로 풀어내며 1020세대의 전폭적인 지지를 받고 있는 정예슬 디자이너의 '오이오이바이오아이오아이(5252 by oioi)'. 지난해 첫 선을 보인 이 브랜드는 '오아이오아이'의 세컨드 라인으로 남녀 모두 즐길 수 있는 유니섹스 컬렉션을 선보인다.

특히 지난 가을 선보인 후드 티셔츠는 그야말로 공전의 히트를 기록했다. 미국 대학교의 로고 티셔츠를 모티브로 제작된 이 제품은 넉넉한 오버사이즈 실루엣으로 트렌디한 디자인을 살리며 여성을 메인으로 했던 브랜드에서 남녀 모두에게 사랑받는 브랜드로 자리잡았다. 지난해 10월 열린 서울패션페스티벌에 참가한 '오이오이바이오아이오아이'는 행사 2일간 진행된 팝업스토어에서 2000만원의 매출을 올리며 인기를 실감했다.

'오이오이바이오아이오아이'

글로벌 스포츠 브랜드 '아디다스'는 특히 슈즈 라인으로 기대가 높아지고 있다. 지난해 출시된 튜블라, 울트라부스트, 노마드 등의 스니커즈는 탁월한 착화감은 물론 스트리트 무드와도 잘 어울리는 디자인을 가미해 선풍적인 인기를 끌었다.

이외에도 세계적인 힙합 아티스트 카니예 웨스트와 콜래보를 진행한 이지부스트 제품은 응모를 통해서만 구매할 수 있었을 정도로 소비자의 큰 사랑을 받기도 했다. 기존 스테디셀러인 스탠스미스, 슈퍼스타 등도 꾸준한 사랑을 받으며 올해에도 젊은 소비자 들의 발을 책임질 것으로 기대되고 있다.

'아디다스' 튜블라(위)와 노마드 스니커즈

강경주 기자
kkj@fi.co.kr