패션기업들이 '홈ㆍ테이블데코페어 2016'에서 라이프스타일 브랜드의 가능성을 타진했다. 사진은 원더플레이스에서 전개하는 '원더에이마켓'

'원더에이마켓'에서 상품을 고르고 있는 방문객

패션기업들이 저성장 시대를 돌파하기 위한 사업 모델로 '라이프스타일'을 택하고 있다. 과연 이 전략이 소비자에게 통할까? 세간의 이목이 집중되고 있는 요즘 패션기업들이 '홈ㆍ테이블데코페어 2016'를 통해 라이프스타일사업의 가능성을 타진해 봤다.

지난 15일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 프리미엄 홈스타일링 전시회 '홈ㆍ테이블데코페어 2016'에는 다수의 방문자이 몰려 성황을 이뤘다. 그 중에서도 뜨거운 관심을 받는 부스들이 있었으니 패션기업들이 새롭게 출시한 라이프스타일 브랜드들이었다. 이들은 세련된 감각과 실용성을 두루 갖춘 신선한 콘텐츠로 소비자의 발길을 유혹하는 한편 다양한 참여형 마케팅을 통해 브랜드 이름을 각인시키는데 성공했다.

최근 경기도 판교와 하남 등에서 떠오르고 있는 '원더에이마켓'은 페어 현장에서도 그 뜨거운 인기를 입증해 보였다. 내추럴하고 빈티지한 무드의 라이프스타일 아이템을 제안하는 '원더에이마켓' 부스에는 다수의 방문자가 몰려 쿠션, 매트, 액자 등을 구입하는 모습을 보였다. 이 브랜드는 '원더플레이스'에서 선보이는 새로운 라이프스타일 브랜드로 경기도 판교 라스트리트와 하남스타필드에 각각 561㎡와 826㎡의 대형매장을 선보여 지역의 핫스팟으로 부상하고 있다.

'까스텔바쟉 홈'을 보기 위해 줄을 서서 기다리는 사람들

'서커스 텐트'를 콘셉을 선보인 '까스텔바쟉 홈'

선명한 컬러감으로 시선을 사로잡는 '까스텔바쟉 홈'

내년 2월 론칭을 앞두고 있는 '까스텔바쟉 홈'은 이번 '홈ㆍ테이블데코페어 2016'를 통해 베일을 벗었다. 이 브랜드는 가족과 함께 하는 유년의 추억, 환상, 모험 등을 '서커스 텐트'라는 콘셉으로 풀어내 방문객들에게 재미를 선사했다. 빨강, 노랑, 초록, 파랑 등 선명한 컬러들의 조합이 이국적이면서 빈티지한 분위기를 자아내 눈길을 끌었다. 또한 브랜드의 시그니처인 '무지개 기린'의 이미지도 함께 선보여 브랜드의 아이덴티티와 스토리까지 전달했다.

많은 관심 속에 운영 중인 '마틴싯봉리빙' 부스

내년 1월 새롭게 선보일 프리미엄 라인 '방돔 에디션'

브랜드 특유의 감각이 살아있는 '마틴싯봉리빙' 상품들

'마틴싯봉리빙'은 기존의 라이프스타일 아이템과 더불어 새롭게 출시하는 프리미엄 라인 '방돔 에디션'을 소개했다. 내년 1월 선보일 방돔 에디션은 세계에서 가장 아름다운 광장으로 손꼽히는 프랑스 방돔 광장의 이미지를 형사화해 모던하고 시크한 감성의 아이템을 제안한다. '마틴싯봉리빙'은 지난해 12월 온라인 론칭 이후 주요 라인이 바로 매진될 만큼 뜨거운 관심을 받았으며, 하남스타필드점에서는 오픈 첫달 1억원의 매출을 올리는 기염을 토하기도 했다.

다수의 방문객이 몰린 보끄레머천다이징의 '비스토어' 부스

보끄레머천다이징은 이번 페어를 통해 라이프스타일 브랜드의 가능성을 점쳤다. 컨셉스토어인 '비스토어'를 통해 새롭게 공개한 브랜드는 생활용품과 잡화를 선보이는 '무엘라', 키즈웨어, 핸드폰 케이스 등 다양한 라이프스타일 아이템을 아우르는 편집숍 '에브리마일', 그리고 '라빠레뜨 뷰티' 등이다. '무엘라'는 여성복 '온앤온'에서 파생된 브랜드로 지난 8월 현대백화점 판교점에 매장을 오픈한 뒤 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 '에브리마일'은 온라인에서 론칭한 중저가형 라이프스타일 브랜드로 향후 반응에 따라 오프라인 전개에 나설 계획이다.

독일 라이프스타일 브랜드 '동키'를 선보인 시선인터내셔널

'동키'에는 위트 넘치는 상품이 가득하다.

시선인터내셔널은 독일 라이프스타일 브랜드 '동키'를 선보였다. 차분하고 견고한 헤리티지에 일상의 즐거움과 유머러스함이 더해진 브랜드로 현재 80여 개 국가 3000여 개 매장에서 성황리에 판매 중이다. 가격 접근성이 좋고 디자인이 뛰어나 선물용으로 구매하는 고객이 많으며 특히 유럽권과 일본에서 반응이 좋은 것으로 알려졌다. 방문객들은 SNS와 일부 셀렉트숍에서 흥했던 영국 로얄 패밀리 티백 제품을 보고 반가워하는 모습을 보였으며, 기타 다른 상품들도 유심히 살펴보며 관심을 드러냈다.

큰 규모와 다양한 상품으로 시선을 잡아 끈 '네프호텔'

'네프호텔'의 로맨틱한 리빙 제품을 구매하는 사람들

로맨틱한 인테리어 소품이 가득한 '네프호텔'에도 상품을 구매하려는 소비자들의 손길이 이어졌다. 가장 인기가 있는 것은 연한 핑크 컬러와 러블리한 러플 장식이 돋보이는 침구 '센토'다. 이 제품은 고급스러운 리투아니아 리넨으로 제작돼 유연하고 촉감이 부드러운 것이 특징이다. 부스를 찾은 방문객들은 그 밖에도 식기, 향 제품 등 다양한 상품에 관심을 보였다.

패션과 아트가 어우러진 'HFAD'

'HFAD'에서 인기를 끌고 있는 주얼리 브랜드 '마티아스'

로맨틱한 인테리어 소품이 가득한 '네프호텔'에도 상품을 구매하려는 소비자들의 손길이 이어졌다. 가장 인기가 있는 것은 연한 핑크 컬러와 러블리한 러플 장식이 돋보이는 침구 '센토'다. 이 제품은 고급스러운 리투아니아 리넨으로 제작돼 유연하고 촉감이 부드러운 것이 특징이다. 부스를 찾은 방문객들은 그 밖에도 식기, 향 제품 등 다양한 상품에 관심을 보였다.

'소호앤노호 스트릿 마켓'에서 새롭게 론칭한 가구 브랜드 '에크리쳐'를 선보인 노베스타코리아

'소호앤노호 스트릿 마켓'에 부스를 꾸민 라이프스타일 브랜드 '422'와 '밴도'

최은시내 기자
cesn@fi.co.kr