'살레와'의 매출이 트렌드에 발맞춰 출시한 제품과 마케팅 전략 등으로 인해 호조를 보이고 있다.

K2코리아에서 올해부터 전개하고 있는 모던 하이엔드 아웃도어 살레와 김포점과 성수본점이 11월 월 매출 1억 원을 돌파했다.

종로점, 청계산점, 포천송우점 3개 매장 또한 11월 매출이 7천만 원을 넘어섰다. 살레와가 올해 론칭한 브랜드라는 것과 정상 판매로만 이루어진 매출이라는 것을 감안하면 상당히 고무적인 결과다. 시장 차별화 전략과 새롭게 출시한 ‘테크로프트’ 다운 시리즈가 매출 상승을 주도한 것으로 보인다.

‘살레와’는 하이퍼플랫(Hyper-flat) 공법 등을 활용한 심플하고 모던한 컬러와 디자인으로 기존의 컬러풀하고 절개선 등의 디테일이 많은 아웃도어에 싫증난 소비자를 공략해 효과를 거뒀다. 또한 출퇴근 시 또는 일상생활에서도 스타일리시하게 연출할 수 있는 어반라이프스타일웨어 엔엠디(N.M.D) 라인으로 트렌디한 젊은 층까지 흡수하고 있다.

조영주 김포점 점주는 “세련되고 미니멀한 매장 인테리어부터, 기존에 없던 아웃도어 콘셉이 30~40대 고객들에게 신선하게 작용했다”며, “특히 ‘살레와’는 트렌드에 민감한 고객들의 재구매 비율이 높다”고 설명했다.

또한 공격적인 마케팅도 한 몫 했다. 기존 아웃도어 광고와는 다른 톤 앤 매너로 ‘움직임은 진화한다’는 메시지를 강조하며 살레와 주요 고객층에게 브랜드 콘셉을 효과적으로 전달했다는 평이다.

‘살레와’ 사업부 장욱진 본부장은 “정상 판매로만 단일매장 월 1억 원 매출을 돌파한 것은 침체된 아웃도어 시장상황에서는 더 큰 의미가 있다”며, “앞으로도 ‘살레와’만의 차별화된 전략으로 트렌디한 아웃도어를 선보일 것”이라고 설명했다.

한편 ‘살레와’는 현재 36개 매장을 운영 중이며, 내년까지 전국 80개로 확대 예정이다.

'살레와 ' 로고.

취재부