에스제이듀코에서 전개하는 프랑스 남성 브랜드 ‘브로이어’가 SBS 수목드라마 ‘질투의 화신’ 제작지원을 통해 매출과 인지도 상승에 날개를 달고 있다.

SBS 수목 드라마 ‘질투의 화신’은 화려한 캐스팅으로 방영 전부터 대중들의 주목을 끌었다. 동 시간대 드라마 시청률 1위 행진을 이어가고 있으며 조정석과 공효진이 주연을 맡아 열연을 펼치고 있다.

조정석뿐만 아니라 고경표 이성재를 포함한 드라마의 남자 배우들이 브로이어 제품을 착용하면서 브로이어는 홍보 효과를 톡톡히 누리고 있다. 특히 조정석이 극중 착용했던 스트라이프 셔츠는 완판을 기록하며 뜨거운 관심을 받았다. 셔츠의 경우 브랜드의 시그니쳐인 B앰블럼이 잘 드러나 인지도를 확장하는데 큰 기여를 했다.

브로이어의 관계자는 “극중 앵커라는 주연배우 직업의 특성상 다양한 셔츠 스타일링을 선보일 거라 생각했던 예측이 잘 맞으면서 브랜드를 널리 알릴 수 있는 효과적인 기회를 잡았다.”라고 전하며 ‘남아 있는 회차에서도 세련된 스타일을 추가로 선보이며 소비자들에게 어필하고 싶다.’라고 덧붙였다.

국내 시장에 전개한지 1년이 된 프랑스 브랜드 ‘브로이어’는 비즈니스와 캐주얼 모두를 만족시킬 수 있는 편안하고 실용적인 아이템으로 주목을 받고 있다. 또한 독특한 일러스트레이션 컨텐츠를 활용한 홍보전략과 SNS채널을 기반으로 한 스타일가이 컨테스트 등 다양한 문화 마케팅을 통해 시장에 안착했다는 평이다.

취재부