지난 7월 26~28일 독일 뒤셀도르프에서 열린 GDS와 tag it!에서 내년 봄/여름 시즌을 위한 다양한 슈즈 트렌드가 소개되었다. GDS에는 740개 브랜드가 참가했으며, tag it!에는 180여 개 업체가 참가했다. 국내에서는 포도인코퍼레이션과 케이씨글로벌이 참가해 성공적인 비즈니스의 장을 펼쳤다.
이번 GDS와 tag it! 전시회는 처음으로 화요일부터 목요일로 전시 기간을 변경해 평일에 개최됐다. 업계의 가장 많은 매출이 나타나는 금요일은 피하고, 전시회를 비즈니스에 가장 효율적으로 활용할 수 있도록 일정이 조정됐다. 전시회 기간 동안 슈즈와 관련된 모든 트렌드와 신제품들이 전시됐으며 1만2500 명의 방문객들로 성황을 이뤘다. 메쎄 뒤셀도르프의 베르너 마티아스 대표는 "우리는 이 방문객 숫자에 만족할 수 없다. 앞으로 수주일 내 GDS 자문위원회와 함께 업계의 전반적인 상황에 대한 심도 있는 논의를 진행해 방문객을 늘릴 방안을 강구할 예정"이라고 밝혔다.

◇ 슈즈 트렌드 플랫폼 입증
점진적인 트렌드 서비스의 확대를 통해 GDS는 슈즈 및 액세서리 업계를 위한 중요 정보 플랫폼으로 자리잡았다. 이번에 새로이 도입된 트렌드 서비스로는 'GDS Trend Spot'과 'GDS Trend Code'가 있다. 'GDS Trend Spot' 은 방문객들에게 제품 디스플레이에 활용되는 다양한 비주얼 머천다이징(VMD)을 선보였으며 'GDS Trend Code'는 매장 내 고객 응대에서 가장 중요한 질문 중의 하나인 '슈즈와 의상의 매칭'에 대한 다양한 해답을 제안했다.

또 GDS의 세 개의 섹션인 STUDIO, HIGHSTREET, POP UP을 통해 전 세계 트렌드에 대한 완벽한 청사진을 제공했다. 비즈니스의 지속가능성, 고객 서비스, 소셜 미디어 및 미래 트렌드와 같은 다양한 이슈도 GDS에서 깊이 있게 다뤄졌다.

GDS 전시회 키어스틴 도이텔모저 이사는 "업계 종사자들 간의 친밀한 교류와 폭넓은 제품 컬렉션은 GDS의 핵심 경쟁력으로 작용해 왔지만 요즘처럼 어려운 시기에는 또 다른 새로운 자극이 필요하다는 판단 하에 제품 전시 외에 다양한 이벤트와 서비스를 제공하고 있다"고 전해 왔다.

방문객들은 특히 2번 전시홀에 위치한 별도의 'Catwalk Area'에서 열린 GDS 캣워크 런웨이쇼에 열렬한 관심을 보였다. 이 프로그램은 더 나아가 2017년 봄/여름 시즌의 트렌드를 선보였다. 뿐만 아니라, 최초로 GDS 세 개의 섹션인 STUDIO, HIGHSTREET, POP UP에 출품된 제품들로 구성되었다. 특히 주목을 받았던 GDS 개막쇼는 'RE:LUXE'로 STUDIO 테마월드에서 가장 매력적인 스타일을 선별해 꾸며졌다. 이번 쇼의 특별 게스트로 독일의 모델 겸 배우인 알레나 게르버가 초청됐다.

◇ 소셜 미디어 컨설팅에 뜨거운 호응
지난 2월 GDS에서 무료로 진행됐던 'Lounge & Learn' 프로그램은 열광적인 호응에 힘입어 페이스북, 트위터, 인스타그램, 스냅챗, 블로그 등 소셜 네트워크 서비스를 활용한 강의 시리즈로 발전했다. 온라인 패션 매거진 스타일랭킹의 소셜 미디어 전문가들이 발표를 맡아 2번 전시홀의 패션 블로거 카페에서  "소셜 미디어 전략이 브랜드 성공에 어떠한 영향을 미치는가? 패션 브랜드들은 페이스북 등의 다양한 소셜 미디어를 자사의 마케팅에 어떻게 활용하고 있는가?"라는 질문에 대한 다양한 해답을 제시했다. 뿐만 아니라 지속가능한 블로그 및 소셜 미디어 활용법을 공유하고, 블로거들과 그들의 영향력에 대한 인식을 제고했다.

◇ Green Shoes Workshop의 정보 서비스 제공  
GDS의 마지막 날에는 슈즈 제조사들과 바이어들을 위한 워크숍의 일환으로 슈즈 지속 가능성에 대한 논의가 활발히 진행됐다. '지속가능성을 향한 도약(Step to Sustainability)'을 주제로 한 프로젝트의 결과가 '지속가능한 삶을 위한 친환경 슈즈' 라는 강의로 만들어졌으며 이와 관련하여 업계 주요 대표자들이 2회의 토론회를 개최했다. 이 워크숍은 유럽슈즈산업연맹(CEC)과 '지속가능성을 향한 도약' 프로젝트의 유럽 파트너들이 함께 주관했다.

◇ 지난해 슈즈 생산 230억 켤레
전시회 개최 두 번째 날인 27일 오전, GDS는 1975년에 설립된 포르투갈 '슈즈재료 및 가죽제품 생산자 연합 (APICCAPS)'과 합동 기자회견을 개최했다. 이 자리에서 '세계 슈즈 연감 제6권'이 소개됐다. 이 연감은 총 79개국의 슈즈 생산, 수출/수입 그리고 소비 측면에서 슈즈산업을 분석하고 각 요소의 향후 전략 포지션을 다양하게 평가하는 종합적인 보고서이다. 연감에 따르면, 2015년에 생산량이 전년에 비해 0.4% 줄어들어 전 세계적으로 230억 켤레의 슈즈가 생산됐다. 해당 연감은 www.worldfootwear.com에서 구매할 수 있다.

◇ 제5회 패션 블로거 카페
제품 브랜드와 대중간의 원활하고 효과적인 상호작용을 위해 GDS는 앞선 네 시즌에 걸쳐 여러 블로거들과 함께 하는 다양한 프로그램을 기획했다. GDS는 스타일랭킹과 협력해 전시회 기간 동안 새로운 트렌드 서칭을 책임질 담당자로 각각 1만5000여 명의 회원을 보유한 패션 블로거 아나이스 엘레니와 타마라 쿠에바를 선정했다. 이들은 3일간 전시회를 꼼꼼히 둘러보고 최신 슈즈 트렌드와 하이라이트를 수집해 인스타그램에 올려 많은 소비자들로부터 호평을 받았다. 

다음 전시회는 2017년 2월 7~9일, 그리고 7월 25~27일 열릴 예정이다. 보다 자세한 문의는 메쎄 뒤셀도르프의 공식 한국 대표부 라인메쎄(T.02-798-4343, www.rmesse.co.kr)로 하면 된다.  

김경환 기자
nwk@fi.co.kr