'아디다스'가 커뮤니티형 체험 마케팅으로 인기를 끌고 있다. 사진은 '런베이스 서울'

'아디다스'가 커뮤니티형 체험 마케팅으로 많은 사랑을 받고 있다. 러닝을 즐기는 사람들을 위한 '런베이스 서울'이 누적 방문객 4000여 명을 넘어섰고 축구를 사랑하는 중·고등학생들이 모여 운동할 수 있는 공간 '풋볼더베이스 서울'도 지금까지 1만 명 이상이 참가했다.

'런베이스 서울'은 지난 3월 경리단길 사이에서 처음 열렸다. 이곳은 총 면적 330㎡ 3층 규모로 락커룸, 스트레칭 룸부터 샤워시설, 음료, 러닝화 렌탈 서비스까지 준비돼 편리함을 제공했다.

또 다양한 클래스가 상시 운영하고 있으며 다양한 콘셉의 야외 러닝을 즐길 수 있는 '오픈런' '벚꽃런' '추로스런' '문화재런' 등을 진행했다. 이달에는 DDP런이 진행될 예정이다.

'아디다스'는 러닝뿐 아니라 '풋볼더베이스 서울'도 마련해 축구를 좋아하는 학생들의 지지를 받았다. 지난 9월부터 용산 아이파크몰 옥상에서 진행된 이 모임에서 학생들은 축구라는 매개체로 모여 서로 경쟁하고 땀 흘리며 건강한 축구 문화를 만들어가고 있다.

참가자는 학생증만 제출하면 축구화, 유니폼 렌탈 서비스와 음료 등을 무상으로 제공받을 수 있다. 지난 5월에는 루이사하 선수와 함께하는 맨체스터 유나이티드 행사, 손흥민 선수 방문 이벤트 등을 준비해 화제를 모았다.

강형근 '아디다스' 브랜드 디렉터는 "브랜드가 좋다고 일방적으로 외치는 일방향 커뮤니케이션은 더 이상 소비자와 소통할 수 없다"며 "브랜드는 소비자가 자발적으로 참여해 소통할 수 있는 커뮤니티를 주도적으로 만들고 그 안에서 소비자와 자연스럽게 우호적인 관계를 형성해 나가는 것이 중요해졌다"고 말했다.

'아디다스' 런베이스는 서울을 비롯해 다른 도시에도 동일한 공간을 만들어갈 예정이며, 풋볼더베이스도 하반기에 지역을 확장할 계획이다.

'풋볼더베이스 서울'

강하나 기자
khn1@fi.co.kr