'앤드아이오유(AIOU)' 베스트 아이템인 'mini bag'

최근 인스타그램 해시태그 속 화제의 아이템인 하이엔드 가방 브랜드 '앤드아이오유(AIOU)'. 이 브랜드는 인스타그램에서 극강의 모던함을 기반으로 한 디자인과 다채로운 SNS 콘텐츠를 생산하며 2만 명이 넘는 팔로워들에게 뜨거운 구애를 받고 있다.

특히 '앤드아이오유'는 일상사진을 화보로 변신시키는 연출력이 뛰어나다. 깔끔한 한남동 쇼룸이나 사막을 배경으로 한 사진 속에서 존재감을 뽐내는 미니멀한 백들은 300여 개의 하트를 받는다. 무엇보다도 소비자들과 소통을 중시하는 점이 '앤드아이오유'가 인스타그램에서 돋보일 수 밖에 없는 이유다.

김지희 '앤드아이오유' 대표는 지난 10년간 의류 쇼핑몰을 운영했다. 김 대표는 자주 드나들던 동대문에서 의류에 비해 가방은 합리적인 가격으로 살 수 있는 제품이 많지 않다는 것을 확인했다. 이 후 가방을 주력 아이템으로 선정, 그간의 쇼핑몰 운영 노하우를 기반으로 지난 7월 '앤드아이오유'를 론칭했다.

쇼핑몰을 운영하며 이용한 미니홈피나 블로그의 이웃들은 어느덧 김 대표의 팬층을 형성했고 '앤드아이오유'의 인스타그램 계정까지 팔로우하기 시작했다. 그러나 제품이 뒷받침되지 않았다면 '앤드아이오유'도 인기를 유지할 수 없었을 것.

'앤드아이오유'의 제품들은 감도 높은 디자인과 고급 부자재들을 사용하며 단 기간 안에 폭발적인인기를 얻어 '더블유컨셉'에서 '주목받고 있는 디자이너 브랜드 10'에 들기도 했다. 또 인기의 척도를 알 수 있는 인스타그램 속에서 해시태그를 타고 해외의 러브콜을 자주 받고 있다.

향후에도 '앤드아이오유'는 단순한 마케팅과 홍보를 떠나 인스타그램을 통해 브랜드 스토리를 전달하고 소비자들의 마음을 읽는 데 초점을 맞출 계획이다.

한남동 '앤드아이오유' 쇼룸 매장 전경

강하나 기자
khn1@fi.co.kr