'라젤로' 쇼룸 전경.

‘라젤로’가 봄 상품 입고 1달만에 월 매출 1억원 달성 매장을 속속 등장시켰다. 2016년 3월 집계 결과 매출 1억원을 넘긴 매장은 바로 광명점, 송파점, 구제주점 세 곳. 

형지측은 이 같은 성공 비결이 ‘월 2회 품평회’라고 강조한다. 품평 횟수를 늘려 변화하는 트렌드에 발 빠르게 대응하고, 지속적으로 새로운 봄 상품을 투입한 결과라는 것이다. 일반적으로 패션 브랜드는 크게 봄, 여름, 가을, 겨울 시즌으로 나누어 네 차례 정도 품평회를 갖는 반면 라젤로는 매월 2회 품평회를 갖고 있다.

또한 드라마 ‘동네의 영웅’, ‘엄마’ 등 최근 다양한 작품에서 활발한 연기 활동을 보인 지소연을 전속모델로 발탁하며 본격적인 브랜드 알리기에 나선 것도 한 몫 했다. ‘라젤로’는 지소연을 활용한 마케팅 활동이 브랜드 인지도 형성에 도움이 된 것이라는 입장이다.

‘라젤로’는 이번 하반기 현 75개 매장 수를 하반기 120개까지 늘릴 계획이다. 이미 지난 3월에 열린 상품설명회에서 3월 6개점, 4월 4개점, 5월 4개점 등 총 15개 점포 오픈 계약이 완료된 상태이다.

이승희 라젤로 사업본부장은 “이 같은 성공은 트렌디한 디자인과 합리적 가격으로 가성비 높은 상품 투입이 주효한 결과”라며 “고객들의 관심이 높아지는 만큼 성장하는 브랜드가 될 수 있도록 상품 적시 공급 등 전폭적인 지원을 아끼지 않겠다”고 전한다.

'라젤로' 전속모델 지소연.

취재부