독일과 일본이 해외직구 인기 국가로 떠올랐다. 사진은 일본 직구 1위 상품인 동전파스

그동안 해외직구 시장이 미국과 중국에 편중됐던 것과 달리 최근 독일과 일본 등의 국가로 확산되는 양상을 보이고 있다.

해외배송대행서비스 '몰테일'은 지난 2015년 해외배송대행 신청건수 중 독일과 일본의 배송대행 신청건수가 전년동기 대비 각 73%와 89% 증가했다고 밝혔다. 몰테일에 따르면 2015년 해외배송 대행건수는 약 180만 건으로 전년대비 10% 가량 증가한 가운데, 국가별 비중은 미국(83%)이 1위, 일본(7.2%) 2위, 독일(5.6%) 3위, 중국(4.2%)이 4위를 차지했다.

일본은 엔저기조로 인해 가격부담이 낮아졌다는 점과 유럽과 미국보다 배송기간이 짧은 것이 직구족들의 눈길을 사로잡았다. 일본에서 가장 많이 직구한 품목은 1위가 동전파스로 붙이기 편리할뿐 아니라 통증완화에 좋아 인기가 높다. 그밖에 키덜트 열풍을 타고 아트에프엑스, 반프레스토, 핫토이 등 피규어 브랜드들이 큰 인기를 끌었다.

독일 직구 인기 상품인 압타밀 분유

독일의 경우도 가격인하 효과로 프리미엄 브랜드의 직구 수요가 높았다. 아직 국내에 정식 출시되지 않은 압타밀 분유는 선풍적인 인기를 끌었으며, 전기레인지, 청소기, 커피머신 등 프리미엄 가전제품과 '버켄스탁' 등도 많이 구매했다.

품목별 비중을 살펴보면 의루와 언더웨어 품목이 소폭 줄어든 반면 전자제품의 수요가 급증한 것을 알 수 있다. 전자제품 중에는 태블릿과 SSD, 청소기 등 소형 가전제품 구매 수요가 크게 늘어났다.

제품별로는 블랙프라이데이 기간 때 인기가 높았던 제품들이 순위에 올랐다. '폴로' 푸퍼 재킷과 '레베카밍코프' 미니백이 나란히 1,2위를 차지했다.

금액별로 살펴보면 100달러 이하 제품이 49%, 100~150달러 이하가 24%, 150~200달러 이하가 22%, 200달러 이상이 5%를 차지했다. 특히 150~200달러 이하의 구매 금액 비중은 전년대비 5% 증가했다.

몰테일 관계자는 "해외직구가 새로운 소비문화로 자리잡으면서 매년 대상국가와 품목들이 다양해지고 있다"며 "올해 미국외 국가들의 면세한도 상향 조정 등 해외직구를 위한 여건 개선으로 해외직구 시장규모는 지속적으로 성장할 것으로 기대된다"고 말했다.

최은시내 기자
cesn@fi.co.kr