'티몬'이 패션을 통해 차별화에 나선다. 사진은 지난 11월 론칭한 '바나나 크레이지' 이미지 컷

소셜커머스의 경쟁이 더욱 심화되고 있는 가운데 '티몬'이 '패션'을 무기로 차별화에 나서 눈길을 끈다.

'티몬'은 지난해 2월 신규패션브랜드사업 TF팀을 꾸렸다. TF장으로는 '헤지스골프' '폴로진' '밸리걸' 등의 론칭 멤버로 활약한 이미숙 이사를 영입했다.

신규패션브랜드사업TF팀이 타깃으로 삼은 것은 20대 여성 소비자다. 젊은 여성층이 실생활에서 입고 싶어하는 옷 스타일을 분석해 로맨틱 페미닌 무드의 '바나나 크레이지'와 시크한 스트리트 캐주얼 '유콜미엑스'를 만들었다.

'바나나 크레이지'와 '유콜미엑스'는 지난달 4일 '티몬' 내 패션 전문 카테고리인 '웨어웨어'를 통해 첫 선을 보였다. 확고한 브랜드 아이덴티티와 가격대비 뛰어난 품질으로 소비자들 사이에서 '실제로 보면 더욱 예쁜 옷'으로 입소문이 퍼졌다.

이에 백화점에서의 러브콜이 이어졌다. 현재 롯데백화점 본점에서는 '유콜미엑스'를, 현대백화점 무역센터점에서는 '바나나 크레이지'의 팝업스토어를 진행 중이다. 두 브랜드는 주말 3일간 4000~5000만원의 매출을 올리며 소비자 및 바이어들로부터 호평을 얻었다. 추가 팝업스토어와 내년 S/S 시즌 정식 입점 제안도 받은 상태다.

'티몬'은 '바나나 크레이지'와 '유콜미엑스'를 국내에서 안착시킨 뒤 글로벌 브랜드로 육성시킨다는 방침이다. 이달 중국 최대 이커머스 업체인 알리바바의 '티몰'에 입점해 중국 시장에서의 성장 가능성을 타진해 볼 계획이다.

'콜미엑스' 롯데백화점 본점 팝업스토어에 고객들이 몰린 모습

최은시내 기자
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