「자라」나 「H&M」 등 값싸고 트렌디한 아이템을 제공하는 하이스트리트 브랜드들이 사세 확장에 나선 가운데 세련되고 감각적인 이스라엘 브랜드 「폭스(Fox)」가 패밀리 마켓을 넘보고 있다. 「폭스」는 모던 스포츠 웨어에 기반을 둔 디자인을 주로 선보이는데 남녀 의류는 물론 아동복 「폭스키즈(Fox Kids)」 영유아복 「폭스베이비스(Fox Babies)」 등 문자 그대로 ‘가족전체를 위한’ 의류 라벨이다. 또한 상대적으로 트렌드를 덜 타는 모던 스포츠 웨어가 주를 이루기 때문에 일주일에 3번 신제품을 반입하는 「자라」와 달리 한 달에 한번 신제품을 순환시키지만 300여종의 스타일을, 각 아이템당 5-20 정도만 반입시켜 ‘똑같은’ 옷을 과도하게 유통되는 일을 막고 있다. 다소 생소한 이름이지만 「폭스」는 12년 전통을 갖고 있는 관록 있는 브랜드로 130여개 매장을 운영하고 있으며 매출 면에서이스라엘 어패럴업계의 선두에 올라있다. 「폭스」는 앞으로 12개월 동안 아시아와 유럽 시에 매장을 오픈해 이스라엘 하이스트릿 브랜드의 매력을 세계인에게 전파할 방침인데 특히 싱가포르를 국제 시장 확대의 기착지로 판단, 올 해 안에 싱가포르에 8개 매장을 오픈하는 계획을 갖고 있다. 싱가포르 앤지앤시티(Ngee Ann City)에 들어설 첫 번째 매장이 미쳐 오픈하기도 전에 스포티하고 모던한 디자인이 이미 싱가포르 젊은층의 호응을 얻고 있고, 깜찍한 「폭스」 로고가 크게 어필하고 있는 것으로 나타나 싱가포르 시장에서 성공할 경우 여타 아시아 시장에 유통망이 확산될 가능성이 높다.