패션부문 전자상거래 중 모바일 비중이 한국이 55%로 가장 높은 것으로 드러났다.

여행과 패션이 최근 주목받는 모바일 시장을 주도하고 있다.

통계청이 발표한 '9월 대한민국 소매판매 및 온라인 쇼핑 동향' 자료에 따르면 9월 국내 모바일 쇼핑 거래액은 2조 4084억원으로 3개월 연속 2조원을 넘겼으며, 전체 오라인 쇼핑 거래액에서 차지하는 비중이 절반 이상이다. 그 중 모바일 쇼핑으로 가장 구매가 많이 이뤄진 항목으로는 여행 서비스(16%, 3260억원)와 패션(12.1%, 2460억원)이 꼽혔다.

또 퍼포먼스 광고 기술 회사 크리테오가 발표한 '2015년 패션 플래시 리포트'에 따르면 전 세계 모바일 패션 구매 비중이 33%에 머문 가운데 한국은 이를 훨씬 상회하는 55%를 기록했다. 또한 세계 모바일을 통한 구매액 비중이 지난해 3분기 이후 18% 증가할 때 한국은 30% 상승했다.

모바일 패션 매출은 충동구매와 충성도 높은 고객이 견인하는 양극화 현상을 보였다. 국내 모바일 판매 중 10건 중 4건이 24시간 이내 구매가 이뤄졌으며, 기존 구매자 수는 전체 사용자의 7.65에 불과하지만 매출에서 차지하는 비중은 34%를 기록했다.

특정 모바일 앱의 매출 비중이 높아진 것 또한 눈여겨 볼 만하다. 사용률이 높은 앱이 전체 모바일 매출에서 차지하는 비중이 평균 54%, 많게는 78%까지 달한다.

고시나 크레티오 코리아 대표는 "여행 및 패션 분야는 소비 행태가 빠르게 변화하는 업계 특성을 반영하듯 전자생거래에서 모바일 비중이 가장 빠르게 증가하고 있다"고 설명했다.

최은시내 기자
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