쇼핑몰과 디자이너의 신선한 조합으로 탄생한 'LUVX'가 눈길을 끌고 있다. 지난 7월 론칭한 'LUVX'는 온라인 쇼핑몰 '러브러브미'와 신진 디자이너 황호연의 만남으로 탄생한 브랜드.

'러브러브미'는 10~20대 여성들을 타깃으로 한 쇼핑몰로, 1일 10만 명의 소비자들이 방문하고 있다. 하지만 저가 시장을 공략한 쇼핑몰 콘셉상 브랜딩을 다지는데 한계를 느꼈고, 황호연 디자이너를 만나 별도의 팀을 꾸려 'LUVX'라는 새 브랜드를 만들게 됐다.

'LUVX'는 '러브러브미'와 동일하게 10대부터 20대 초반까지를 메인 타깃으로 설정해 발랄하고 귀여운 이미지의 디자인을 선보였다. S/S 시즌은 42가지 스타일을 선보였으며, 대표 아이템으로는 스트라이프 셔츠 원피스, 같은 디자인을 변형한 크롭 티, 하트 패턴 셔츠 등이 있다. 유니크한 디자인의 상품은 1~3만원 대로 저렴한 편이지만 모두 자체 디자인, 국내 생산을 거친다.

'LUVX' S/S 상품 이미지컷

'LUVX'는 이달 초 열린 '코리아스타일위크'에 참가해 큰 호응을 얻었다. 백화점, 홈쇼핑 등 국내 바이어는 물론 해외 바이어들이 몰려와 브랜드에 대한 관심을 나타내기도 했다. 또한 에이핑크, 씨스타, 마마무 등 걸그룹이 착용하면서 SNS상에서 인지도를 높여가고 있는 단계다.

황호연 'LUVX' 디자인팀장은 "디자이너가 만든 옷을 국내 생산으로 품질도 갖추면서 대중적으로 풀어나가기 위해 전략적으로 판매가를 낮게 설정했다. 디자인팀에서 원단부터 부자재까지 셀렉하고, 공장도 직접 컨택해서 진행했는데 팀웍이 워낙 좋아서 모두 즐겁게 일하고 있다"면서 "F/W 시즌에는 스타일 수를 대폭 늘려 소비자들에게 'LUVX'를 알려나갈 계획"이라고 말했다.

걸그룹 에이핑크가 착용한 'LUVX' 원피스

이슬 기자
ls@fi.co.kr