초콜렛의 사랑을 연상시키는 세련미는 패션과 관련 있다? 적어도 「고디바(Godiva)」는 그렇게 생각하는 듯하다. 전통의 초콜렛 명가 「고디바」 북미 지부는 프랭키 라이더, 소피 달 등 유명 모델을 광고에 등장시켜 소비자들을 유혹하고 있다. 「고디바」 측은 섬세한 쵸콜렛 디자인과 컬러 조합이 패션의 속성과 유사하고 패션과 음식에 대한 열정이 여성의 공통된 욕망인 만큼 초콜렛과 패션은 은밀한 커넥션을 갖고 있다고 주장하고 있다. 실제로 「고디바」 선물박스에 사용되는 리본은 프랑스 패션제조업체에서 구매한 것으로 일찌감치 패션계와 관련이 있다는 설명. 심지어 「고디바」는 패션과 초콜렛은 단순히 ‘제휴 관계’가 아니라 ‘결혼’한 부부나 마찬가지라고 주장하고 있다. 그러나 패션계가 항상 이미지 업그레이드를 해야 살아남는 것처럼 경쟁이 치열한 초콜렛 업계에서도 파워풀한 이미지를 얻고자 하는 계산이 한몫 했다는 평. 「고디바」 역시 ‘DiVa’라는 말 자체가 품격과 파워를 갖춘 여성의 이미지를 일컫는다면서 여성의 내면에 보다 밀접히 다가가는 징검다리로 유명 모델을 등장시켰다고. 「고디바」 광고에 등장한 모델들은 모두 럭셔리하고 세련된 모습으로 등장하며, <보그>, <베니티페어> 등 유명 잡지에 실릴 예정이다.