국내 대표 아웃도어 브랜드 노스페이스(대표 성기학)가 ‘다시, 인간 스스로의 힘으로’라는 캠페인 슬로건으로 인간과 자연, 그리고 탐험에 대한 폭넓은 이해를 담은 새로운 브랜딩 캠페인을 펼친다.

이번 캠페인은 ‘자연으로부터 인간을 보호하는 데서 한 발 더 나아가, 인간 스스로가 거대한 자연의 일원임을 깨닫고 자연을 탐험해 나가는 것을 가능케 하기 위해 존재한다’는 「노스페이스」의  브랜드 정신을 담고 있다.

「노스페이스」의 성가은 이사는 “인간이 자연과 맞서서 싸운 다는 것은 인간 스스로를 더 힘들게 하는 것”이라며 “인간이 자연의 일부인 것을 깨달았을 때 더 높게 더 멀리 나아갈 수 있다”고 설명했다.

또 “인간은 원래 강한 존재다. 그런데 스스로 나약해진 것”이라며 “「노스페이스」의 기술력으로 자연을 더욱 가까이 하게 되면, 인간은 본래 강한 존재임을 깨닫게 되고, 강한 존재로 다시 태어나게 되는 것”이라고 강조했다.

기계 문명에 의지하던 인간이 「노스페이스」의 기술력에 의해 자연을 더욱 가까이 경험하고 탐험해 나가는 과정을 통해 내면 속에 잠재되어 있던 강한 존재로서의 인간 스스로의 모습을 깨닫게 된다는 것.

이처럼 「노스페이스」는 소비자에게 올바른 브랜드 정신을 전달하기 위해 ‘Never Stop Exploring(도전은 멈추지 않는다)’이라는 슬로건과 그 가치를 담아 ‘다시, 인간 스스로의 힘으로’라는 「노스페이스」만의 차별화된 컨셉 및 슬로건으로 캠페인을 펼치고 있다.

 

김성호 기자
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