파워 패션 블로거 산드라하겔스탬이 디젤의 러브콜을 받았다.

인기 패션 블로그 5inchdesan dup.com를 통해 데일리 패션을 소개해온 그녀는 런던 패션 칼리지에서 패션 디자인 및 마케팅을 공부하는 학생으로 패션과 사진을 즐기고, 커머셜 디자이너로 성공을 꿈꿔왔다. 그런 그녀가 디젤의 제의로 브랜드 재론칭 작업에 참여하게 된 것.

전면적 브랜드 이미지 갱신을 포함한 브랜드 재론칭 캠페인을 펼치고 있는 디젤은 그녀의 트렌디한 감성이 컬렉션과 마케팅에 도움이 될 것으로 판단하고 있다.

실제로 산드라는 디젤의 컬렉션을 보고 자신이 ‘입고 싶은 옷’을 선택하는 식으로 의견을 개진했고 이탈리아 잡지 디젤의 광고 모델로 등장, 감각적인 디젤의 이미지 구축에 한 몫 했다.

5inchdesandup.com은 블로그는 디자이너 브랜드와 빈티지 아이템을 자유롭게 믹스앤매치, 멋진 스타일을 연출하는 산드라하겔스의 스타일에 매료된 다국적 트래픽이 몰려드는 온라인 핫 플레이스다.
디젤이 그녀를 광고 모델로 등장시킨 것도 감각적인 트렌드 세터로서, 동시에 파워 블로거로서의 그녀의 이미지가 마케팅에 도움이 된다고 판단했기 때문이다.

패스트 패션의 대명사 H&M 역시 지난해 스웨덴 패션 블로거/스타일리스트 엘린킹과 손잡고 9종의 의류와 두 종의 액세서리로 구성된 컬렉션을 론칭, 스웨덴에서 한정 판매한 바 있다.

예정현 기자