남성「아날도바시니」가 새로운 브랜드 전략을 통해 성장 동력을 강화한다.

전속모델 교체와 상품 및 유통 경쟁력을 강화시킨다는 것이 핵심내용이다. 우선 한류스타 배용준에 이어 배우 고수를 전속모델로 발탁, 배우 고수를 내세운 IMC마케팅을 전개해 브랜드 인지도를 한층 더 끌어올린다는 계획이다.

또 캐주얼 수요가 증가하는 남성복 트렌드를 반영해 정장 라인을 없애고 캐주얼 라인을 확장한다. 특히 가두점 에서 수요가 많은 스포티 이너류와 점퍼 등의 비중을 늘린다. 국내 소싱을 강화해 고품질 원단과 빠른 납기 프로세스도 확보했다. 국산원단과 일본·유럽 수입원단을 사용하되 합리적인 가격을 유지해 고객 만족도를 높일 예정이다.

유통망 재정비도 진행한다. 현재 80개 매장중 비효율 매장을 정리하고 신규 점을 오픈, 130개 매장을 구성할 예정이다. 자사 여성복 브랜드인 「크로커다일레이디」, 「올리비아하슬러」와 중대형 복합매장을 구성해 브랜드간 시너지도 높인다는 계획.

최병찬 본부장은 “아날도바시니의 새로운 도약을 위한 모든 준비 마쳤다”며 “고감도 캐주얼 디자인과 합리적인 가격으로 고객에게 새로운 가치를 전하는 아날도바시니의 행보에 주목해주길 바란다”고 말했다.

 

한예지 기자
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