온라인 쇼핑몰 남성소비자가 점차 늘고 있다. 대한상공회의소가 실시한 2011년 인터넷 소비자 동향조사에 따르면 온라인 쇼핑몰 전체 방문자 수는 전년대비 19.2% 증가했으며 성별 비중은 남성(62.3%)이, 여성이(37.7%) 보다 약 1.7배 많았다. 연령대별로 살펴보면 30대 소비자 증가율이 42.1%로 두드러졌고 20대(2.9%), 40대(18.7%)가 뒤를 이었다.

온라인 쇼핑몰 체류시간도 여성보다 남성이 약간 긴 것으로 집계됐다. 이는 외모나 패션에 관심을 갖는 남성들이 늘어난 것을 반영한다. 특히 사람이 붐비는 장소와 판매원의 접객 서비스를 부담스러워 하는 남성들이 이를 피해 온라인 쇼핑몰을 찾는 것으로 드러났다.

품목으로는 셔츠와 니트 같은 이너웨어류가 인기다. 백화점을 중심으로 유통하는 브랜드의 경우 마진률이 낮다는 이유로 이너웨어보다는 아우터에 중점을 두고 생산을 한다. 때문에 이너웨어의 종류와 가짓수가 적은 편이다. 가격도 10만원 안팎이어서 여러 벌을 구매하기에는 부담스럽다.

이러한 남성 소비자의 욕구를 읽어낸 온라인 쇼핑몰은 호황을 누리고 있다. 인터넷전용 남성복 브랜드 업계 매출 1위인 「보닌」의 경우 니트와 가디건이 전체매출 60% 이상 차지한다.

30, 40대 남성들이 입을만한 이너웨어 시장이 취약하다는데 착안, 다양한 색상과 디자인의 니트를 3~4만원대의 저렴한 가격에 판매한 것이 적중해 대박을 터뜨리고 있는 것으로 알려졌다. 

최은시내 기자