미국적 상류층 룩의 대명사, 오스카드라렌타가 페이스북을 통한 F-커머스를 론칭한다.
28만3000명의 페이스북 팔로어를 온라인 상거래로 연결하는 이번 시도는 소셜 커머스 솔루션 8thBridge와 제휴한 것으로 오스카드라렌타의 주얼리 컬렉션 신상, 퍼퓸 링 Esprit d’Oscar(65달러)이 판매 대상이다. 오스카드라렌타는 페이스북을 통한 퍼퓸 링 판매의 결과를 참고로 본격적인 F-커머스 프로젝트를 진행할 계획.

흥미로운 점은 오스카드라렌타가 페이스북에 온라인 상거래 사이트를 링크하는 기존의 F-커머스 방식이 아니라 페이스북 내에서 제품 선택과 구매가 완료되는 말 그대로 F-커머스를 실현한다는 점이다.
이 같은 방식은 페이스북을 떠나지 않고 그 안에서 쇼핑이 가능하도록 한 하이엔드 업계 최초의 시도로 의미가 매우 크다.

실제로 불가리는 지난 5월 페이스북을 통한 F-커머스를 론칭, 주얼리를 판매했지만 3주 만에 이를 중단했고 샤넬 역시 페이스북을 통해 루즈코코샤인을 한정된 기간 동안 판매했지만 페이스북을 온라인 상거래 사이트로 연결되는 매개체로 활용하는데 그친 바 있다.

하지만 오스카드라렌타는 향수링을 시작으로 6개월간 지속적으로 신제품을 업데이트, F-상거래를 실험한 후 좋은 점과 나쁜 점을 분석, 참착한 후 본격적인 소셜 미디어(페이스북) 상거래의 가능성을 타진할 방침이다.

수많은 글로벌 팔로워가 함께 소통하고 움직이는 소셜 미디어의 시장성을 적극 활용하겠다는 오스카드라렌타의 의지는 F-커머스의 진화를 촉진시킬 것으로 기대되고 있다.

인터넷과 스마트폰, 그리고 소셜 네트워크는 이제 어패럴 업계의 주요한 고객 자원이자 쇼핑 플랫폼으로 그 가치가 점점 인정되는 분위기. 변화는 시작되었고 이를 주도하든가, 아니면 퇴보할 수밖에 없다는 의지는 오스카드라렌타의 젊은 이미지 구축에도 한 몫 하는 듯 하다.

예정현 기자