AWI의 ‘2011년 중국 럭셔리 마켓 캠페인’은 빠르게 성장하고 있는 중국 여성복 시장에서 고급스러운 메리노 울의 마켓 셰어를 늘리는 것에 목표를 두고 있다.

중국 여성들에게 호주 메리노 울의 메시지를 전달하기 위해 텔레비전, 라디오, 인쇄, 온라인, 소셜 미디어, 인스토어 프로모션, 옥외 광고 등 다양한 매체 채널이 활용되고 있다.
캠페인의 하이라이트는 중국의 독보적인 럭셔리 지향 미디어인 중국 비즈니스 네트워크(CBN)에 의해 제작된 6부작 텔레비전 다큐멘터리이다.

AWI는 중국 고급 여성복 브랜드 6곳 (- Icicle, JNBY, Zukka, Exception, White Collar, Eachway-) 과 파트너십을 맺고, 이 브랜드들이 호주 메리노 울 공급량을 2011/12, F/W 시즌에는 5%, 2012/13 F/W 시즌에는 30%를 늘리기로 계약했다.

6개 브랜드의 디자이너들은 특별한 메리노 울 컬렉션을 위한 동기 부여를 위해 호주 지역을 방문할 예정이며, 텔레비전 다큐멘터리 시리즈는 디자이너들이 호주 메리노 울 뿐 아니라 이러한 섬유를 만드는 사람과 자연에 대해 배우는 과정을 담게 된다.

김경환 기자
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