대현이 내년 봄 출시하는 신규 영 캐릭터 브랜드 이름을 「듀엘」로 확정짓고 론칭 막바지 준비에 박차를 가하고 있다.

20대  마인드를 지닌 소비자 타깃의 「듀엘」은 ‘신선하고 상쾌한 이미지의 순수하고 발랄한 여성’이라는 슬로건으로 내세운다. 브랜드명「Dew.L」은‘Different, Emotional Wearable Look’의 첫 글자를 딴 것으로, 높은 감도와 현실적 스타일링을 제안하는 토털 코디네이션을 추구한다.

과거와 현재, 모던과 에스닉 등 상반되는 것들끼리의 공존과 조화를 통해 전혀 새로운 패션의 카테고리를 창출한다는 방침이며, 소비자들과 브랜드 철학을 공감함으로써 강력한 브랜드 로열티를 이끌어 낸다는 전략이다.

새로운 가치 제안을 표방하는 영 캐릭터 브랜드 「듀엘」은 자신만의 색을 드러낼 줄 아는 20대의 인디비주얼한 성향과 감성을 추구하며, 스마트 쇼핑의 이상적 답안을 보여줄 예정이다.

또한 신진 아티스트와의 콜래보레이션 등 예술적이고 문화적인 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 통해 색다른 문화적 경험을 제공하며 감도 높은 브랜딩을 전개할 계획이다.

유통 전략은 백화점 내 메가샵 형태로 소비자가 브랜드를 느끼고 공유할 수 있도록 문화적, 예술적 공간을 구성하며, 내년 1월부터 본격적으로 유통 전개에 나설 방침이다.

 

한지형 기자
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