「더아이잗뉴욕」「제이제이지고트」 등을 성공리에 론칭하며 공격적인 사세확장을 펼치고 있는 바바패션(대표 문인식)이 올 8월 일곱번째 브랜드 「더틸버리(THE TILBURY)」를 선보인다. 「더틸버리」는 19세기 초 영국에서 유행했던 지붕이 없는 이륜마차를 뜻하는 단어 ‘틸버리’와 유일한 의미를 부여할 때 쓰는 ‘더’를 합성한 것으로, 시간이 지나도 변하지 않는 전통적 가치를 힘차게 달리는 마차처럼 끊임없이 진화시켜 새로움을 보여주는 컨템포러리 볼륨 캐주얼 브랜드다. SPA 브랜드의 일회성 아이템과 획일화된 스타일에 싫증을 느낀 소비자들을 위해 「더틸버리」는 ‘칩앤시크’ 무드의 ‘컨템포러리 트래디션’을 슬로건으로 내세웠다. 스테디 아이템의 실용적 가치와 트렌드의 새로움이 있는 심미적 가치를 동시에 주겠다는 전략인 것. 이 브랜드는 실용과 심미를 중시하는 스마트 소비와 대중적 메가트렌드 속에서 자신만의 독특한 개성을 표현하는 20대 소비자를 주요 타깃으로 설정했다. 합리적 가격의 유행을 타지 않는 아이템에 개성을 드러낼 수 있는 트렌디 아이템의 코디를 통해 편안하고 세련된 캐주얼 룩을 제안할 예정이다. 「더틸버리」의 유통 방향은 론칭 초기 브랜드 아이덴티티를 정확히 다잡으면서 백화점과 쇼핑몰의 균형적인 전개를 계획하고 있다. 여성복 전문기업으로 좋은 상품을 합리적인 가격에 선보여 온 바바패션이 올 가을 예고된 신규 브랜드 홍수 속에서 성공적으로 궤도에 안착할 수 있을지 업계의 관심이 쏠리고 있다. 한편 바이어와 프레스를 대상으로 하는 론칭 프리젠테이션은 6월 초 진행한다.

한지형 기자
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