「예작」의 히트히트(Heat+Hit) 셔츠가 주부 커뮤니티 내 자연스러운 홍보와 입소문으로 전월 대비 30% 이상 판매율이 신장했다. 제품 선택 과정에서 온라인 커뮤니티가 중요하게 작용하고 있는 요즘 소비자들에게 기존 사용자들의 리뷰를 노출시켜 제품 구매를 유도하는 홍보 방법이 적중 한 것. 주부 체험단이 체험한 예작의 히트히트 셔츠는 신소재 섬유 써모기어(Thermogear)를 사용한 것으로 태양광과 체내에서 발생하는 따뜻한 공기를 셔츠와 피부 사이에 최대한 오래 머물도록 고안되어 흡습발열 기능을 오래 유지시켜 준다. 「예작」 기능성과 착용감을 평가 받고자 지난해 11월, 20인의 주부 체험단을 모집하고 15일간의 체험 일정을 진행한 결과, 발열성 부분에서 10점 만점 중 10점을 받아 보온성 부분에서 만족감이 큰 것으로 나타났다. 또 세탁 후 형태 유지 부분에서도 평점 9.2점이라는 높은 점수를 얻었다. 우수체험자로 선정된 김경하 주부(성남시 야탑동)는 "셔츠의 소매와 카라 안감 부분에 코듀로이 소재가 덧대어져 있어 착용감과 보온성이 좋았다”며 “남편이 출근시 별도의 가디건을 입지 않고 셔츠와 코트만으로도 보온 유지가 가능해 세련된 스타일링을 할 수 있어 좋아한다"고 만족감을 나타냈다.

김양민 기자
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