스텔라매카트니가 온라인 숍을 재론칭했다. 웹사이트를 새 단장하고 온라인 상거래 기능을 강화시킨 스텔라매카트니의 온라인 숍은 미국 시장을 타깃으로 운영되던 것을 영국 시장까지 넓힌 것으로 2011년 봄에는 유럽 8개국까지 온라인 상거래를 확대할 계획.

아티스트 배리레이게이트가 웹사이트 드로잉을 진행, 감각적인 느낌을 더한 스텔라매카트니의 온라인 숍에서는 레디투웨어/액세서리/란제리 등 다양한 제품이 구입 가능하며 웹사이트를 찾는 고객의 흥미를 자극할 수 있도록 디자이너가 추천하는 아이템을 모아 놓은 ‘Stella's Picks’ 섹션과 업데이트 될 상품을 집중 조명한 ‘What's new’ 섹션이 구비되어 보는 즐거움이 배가된다.

또한 오프라인 플래그십에서 일대일 직원 서비스를 받는 것처럼 개별적 쇼핑 경험을 제공하는 Private Wardrobing 서비스 기능과 마음에 드는 제품을 예약한 뒤 추후 구입할 수 있는 Reserve in store 기능이 제공되어 아기자기한 쇼핑이 가능하다.

이밖에 제품 사진과 소소한 인용구 및 이야기를 통해 세상을 바라보는 디자이너의 마음을 엿볼 수 있는 ‘Stella's World’ 섹션과 특별한 주제 및 인터뷰를 집중 조명한 ‘Stories’, 그리고 유기농, 친환경 운동에 적극적인 스텔라매카트니가 제공하는 친환경 생활 조언 및 의견이 제시되는 ‘Green Me’ 섹션이 구비되어 디자이너와 소비자가 함께 오붓한 대화를 즐기는 듯 명상의 공간이 되어 준다.

한편 재론칭된 웹사이트에 스텔라매카트니뷰티, 아디다스바이스텔라매카트니 및 스텔라매카트니 키즈 웹사이트 링크가 설정되어 클릭만 하면 스텔라매카트니의 다양한 라인을 모두 만날 수 있다.

특히 페이스북과 트위터를 통한 소셜 네트워크 기능과도 연계되어 있어 스텔라매카트니를 중심으로 쇼핑과 소통이 가능한 온라인 ‘스텔라매카트니’의 세상이 구축된 셈이다.

이처럼 디지털 테크놀로지에 민감한 소비자들의 구매 심리를 배려해 소셜 네트워크와 온라인 상거래 사이트가 연결되도록 구축된 점은 시장의 흐름을 읽는 재치가 엿보인다.

예정현 기자