전통 데님의 자부심을 불태우는 리바이스가 상승세를 보이고 있다. 지난 2009년 인수한 Lbrand가 미국에서 강세를 보이는데다 글로벌 단독 매장 확대 전략이 소매 매출 증가를 자극하고 있기 때문. 여성의 멋진 힙 선에 초점을 맞춘 Curve ID 진이 긍정적 반응을 얻고 Denizen 라인이 아시아 선전하고 있는 것도 매출 상승 전망을 밝게 하는 요인이다. 하지만 도매 매출 하락이 소매 매출 상승세를 손상시키고, 유통망 확대를 위한 지속적 투자와 공격적 광고·홍보비 증가로 3/4분기 운영 수익은 전년보다 1200만 달러 하락한 8600만 달러로 나타났다. 리바이스는 글로벌 경기가 되살아나면서 매출 증가가 본격화될 것으로 전망한다.

예정현 기자