아인스엠앤엠(대표 최종삼)의 「폭시하트」가 주얼리, 핸드백 등 잡화 론칭에 이어 최근 이너웨어를 선보이는 등 잡화 토탈 브랜드로 확장을 시도하고 있다. 2008년 주얼리 론칭을 시작으로 핸드백과 헤어기기 등으로 아이템을 확대한 「폭시하트」는 올해 이너웨어를 추가 론칭하며 다양한 복종으로 브랜드 플레이를 펼치고 있다. 올 봄 론칭한 「폭시하트」 이너웨어는 25~35세의 젊은 여성을 타깃으로, 고감도의 트렌디한 상품이 주를 이룬다. 가격은 브래지어 1만8900원, 팬티 8900원으로 중저가의 합리적인 가격대를 선보이고 있으며, 유통은 마트를 중심으로 전개하고 있다. 「폭시하트」 이너웨어는 우선 지난 8일 이마트 50개점 편집매장에 상품을 출시했으며, 향후에는 홈쇼핑 론칭으로 온•오프라인 동시 전개를 선보일 방침이다. 이를 통해 40대를 위한 자사 이너웨어 「앙드레김란제리」와 함께 주력 브랜드로 키워나갈 방침이다. 「폭시하트」는 블랙과 레드를 메인 컬러로, 강력한 컬러 배색과 시크한 아이템으로 주목 받고 있다. 특히 20~35세를 타깃으로 하는 주얼리는 모티브 아이템과 PPL 마케팅으로 이미 인지도를 갖고 있으며, 핸드백은 20~30대의 중•고가임에도 불구하고 홈쇼핑에서 매회 90% 이상 판매되며 호응을 얻고 있다. 또 「폭시하트」 헤어 기기는 대형마트 내에서 2~3만원대의 합리적인 가격으로 판매하는 등 카테고리와 유통 채널에 따라 탄력적인 전개를 선보이고 있다.

장영실 기자
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