이상 기온과 지진 등 환경 변화에 관한 관심이 한층 높아지는 상황에서 지속적이고 다양한 이벤트를 펼치고 있는 「테이트」의 문화마케팅이 화제다. 지구와 자원을 보존하고 다음 세대가 편안하게 살아갈 수 있도록 현재의 환경을 훼손하지 않고 보존하는 것이 중요하다는 판단에서다. 테이트는 론칭 이후 줄곧 지속적이고 차별화된 인터렉티브 그린 마케팅으로 주목 받으며 유러피언 스타일리쉬 캐주얼의 진수를 선보이고 있다. 매년 ‘ONLY ONE EARTH’라는 슬로건 아래 환경 관련 캠폐인을 진행해 온 테이트는 올해 또 다시 세번째 캠페인으로 ‘NOW!’를 기획, 그 행보에 관심이 쏠리고 있다. 첫번째 ‘ONLY ONE EARTH!’라는 슬로건으로 진행된 캐치플레이의 그래픽 티셔츠를 출시한데 이어, 두번째엔 오가닉 라인 론칭과 함께 화분을 나눠주는 이벤트를 진행해 시선을 끌었다. 첫 번째와 두 번째의 경우 ‘준비’와 ‘관심’이 포인트였다면, 올해는 조심스럽게 시작하는 ‘행동’에 포커스를 맞추고 있다. 4월 중순부터 전국 매장에서 동시 진행될 세 번째 캠폐인 NOW!’는 조금만 신경 쓰면 일상에서 쉽게 할 수 있는 환경을 위한 다양한 일들을 보여주면서 ‘당장 지금하자’는 메시지를 담고 있다. 비닐봉투 대신 장바구니를 사용하고 종이컵대신 머그컵을 사용하는 등 불필요한 일회용품과 에너지 사용을 줄임으로써 하나뿐인 지구가 더 건강해지기를 바라는 마음에서 기획한 캠페인이다. 한편 테이트는 이 같은 새로운 시각의 마케팅을 지속적으로 펼친 결과 론칭 이후 매년 폭발적인 매출신장세를 기록해 유통가의 주목을 받고 있다. 올해 매출 목표를 1200억으로 잡고 론칭 4년 차 브랜드로서 캐주얼 시장의 새 역사를 쓰겠다는 의욕이다.

김샤론 기자
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