컬럼비아스포츠웨어코리아(대표 조성래)의 「컬럼비아스포츠웨어」가 2010년 상품설명회를 통해 커뮤트∙풋웨어 라인 등을 새롭게 선보이고 멀티스포츠 브랜드로의 도약을 예고했다. 커뮤트(Commute) 라인은 자전거를 타고 출퇴근하는 현대인을 위한 컬렉션으로 라이프 스타일 웨어로도 손색이 없다. 또 단조로운 산행에 식상해진 아웃도어 마니아들을 위해 ‘트레일 러닝(Trail Running)’시 착용 가능한 풋웨어 라인도 출시한다. 이외에도 워터 라인을 통해 강과 바다를 좋아하는 아웃도어러들에게 스포츠웨어와 피싱웨어가 절적히 조합된 스타일을 제안한다. 「컬럼비아스포츠웨어」는 올해 지난해 보다 13개점이 늘어난 153개점에서 전년대비 42% 신장한 1500억원의 매출을 목표하고 있다. 「컬럼비아스포츠웨어」는 매출 목표 달성을 위해 지역 중소도시를 중심으로 공격적인 유통망 확장을 계획하고 있다. 단순히 유통망 확대를 의미하는 것이 아닌, 상권 및 매장 환경을 분석해 매장 확장과 함께 점효율을 극대화 한다는 것. 박홍근 상무는 “해외 본사 사업안을 수동적으로 받아들이는 것에서 탈피해 물량 확대 및 적극적인 마케팅 지원을 통해 아웃도어 넘버 1 브랜드로 도약할 방침이다”고 밝혔다. 특히 공격적인 마케팅 활동이 주목된다. 현재 케이블 광고를 진행하고 있는 「컬럼비아스포츠웨어」는 10월 중 공중파 공고도 예정하고 있다. 이외에도 선물 증정 차원의 이벤트가 아닌 고객들이 참여할 수 있는 행사를 기획하고 있다. 또 고객 참여 프로그램과 함께 차별화된 프로모션 아이템 제작, 카드사 제휴 프로모션 등 다양한 세일즈 마케팅도 준비하고 있다.

김양민 기자
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