에스제이듀코(대표 김삼중)에서 전개하는 「모리츠」가 지난 5일 열린 론칭 행사를 통해 그 모습을 드러냈다. 아름다운 숲과 호수, 알프스의 청명한 하늘이 있는 스위스의 휴양도시 생모리츠에서 모티브를 가져와 여유롭지만, 품격 있는 라이프 스타일을 백에 담았다.

새롭게 선보인 BI는 「모리츠」의 M과 R을 다이아몬드로 형상화 했으며, 자연스럽고 여성스러운 라인으로 왕관의 이미지를 표현했다. 컬러는 화이트를 기본으로 하고, 베이지, 브라운, 오렌지 등의 컬러를 테마?라인별로 다양하게 선보일 예정이다.

「모리츠」는 베르니나 라인, 루체른 라인, 뮌스턴 라인, 체르마트 라인, 샬레 라인, 알펜로제 라인 등 6가지 라인으로 구성되어 있으며, 각 라인은 스위스의 꽃, 지역명, 성당 등에서 이미지를 가져왔다. 특히 가장 고급스럽고 베이직한 컬러의 체르마트 라인은 스위스의 지역명을 이름으로 사용했다. 이 라인은 아가일 체크의 반복패턴 방식으로 다이아몬드와 왕관을 모티브로 하는 패턴이 돋보인다.

「모리츠」는 할인점과 아웃렛을 중심으로 전개되고 명품과 실용적 아이템의 동시 구매하기를 원하는 가치 소비를 선도하는 고객들에게 어필할 것으로 보인다. 3만원에서 25만원까지의 폭넓은 가격대를 제안하며 페브릭, PU, PVC 소재 핸드백은 5만9000원에서 18만9000원대로 구성된다.

향후 브랜드 인지도 구축을 위해 스위스 관광청과 연계한 프로모션을 진행할 예정이다. 이외에도 매장 오픈 시기에 맞추어 현장 프로모션, 사은품 행사를 통해 매출 활성화를 노린다.

김양민 기자
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