「노스페이스」가 미래 주 고객이 될 10대 소녀들을 사로잡았다. 골드윈코리아(대표 성기학)의 「노스페이스」는 지난 8월 5일부터 6박 7일 동안 인천에서 열린 ‘걸스카우트 국제 야영 대회’에 참가한 여학생 9,000명에게 면 티셔츠를 유니폼으로 제공했다. 이번 행사는 우리나라를 비롯 이탈리아, 폴란드, 카자흐스탄 등 50개국에서 약 1만 여명이 참여한 대규모 국제 행사로 참가자 대부분이 각국에서 걸스카우트로 활동하고 있는 10대 소녀들. 이번 국제 야영 대회는 소녀들의 독립과 도전 정신을 기르기 위한 목적으로 캠핑, 자전거 하이킹 등 야외 활동을 경험할 수 있는 프로그램으로 구성됐다. 「노스페이스」의 이번 대회 협찬은 ‘박영석 대장의 에베레스트 도전’ 등 그 동안 익스트림한 브랜드 이미지를 선보이며, 남성 고객층에게 어필해온 마케팅을 여성과 미래 고객인 10대 소녀들부터 시작해 젊은 여성층에게 어필하기 위한 ‘새싹 마케팅’의 일환으로 풀이된다. 올해 광고 모델로 패셔니스타 공효진을 기용하면서 패셔너블한 아웃도어웨어를 지향, 젊은 여성고객층을 겨냥하는 마케팅 활동은 더욱 강화될 전망이다.

강지선 기자
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