한성 에프아이(대표 김영철)의 「올포유」가 공격적인 마케팅으로 올 상반기 매출 상승에 불을 짚였다. 현재 SBS방영 중인 인기드라마 <찬란한 유산>의 제작지원을 진행하고 있는 「올포유」는 종영 후 나가는 자막 광고로 중•장년층의 고객들에게 큰 효과를 얻고 있다. 또한 해외 로케 촬영과 대규모 제작비용이 들어간 <태양을 삼켜라>를 차기 작품으로 선정하는 등 광고, 홍보 효과 기대치를 높이고 있다. 최지만 마케팅 부장은 “최근 드라마 시청률이 40%에 육박하면서, 협찬된 의상 노출과 브랜드 노출이 극대화 되고 있다”며 “중•장년층의 여성 고객 뿐만 아니라 지난 5, 6월에는 남성 의류 매출이 상승세를 나타냈다”고 밝혔다. 또한 지난 6월 제주, 김포 공항의 DID(Digital Information Display)광고와 동대구, 부산, 명동역 등에 전광판 광고를 진행하며, 옥외광고를 통한 브랜드 홍보를 높이고 있다. 특히 5월 특수에 이어 지난달의 경우 전년동월대비 36.8%의 신장세를 기록 했으며, 여름 상품 세일이 진행되는 이달 매출 역시 큰 폭의 신장세가 전망된다.

강지선 기자
jskang@fi.co.kr