LG패션(대표 구본걸)의 TD캐주얼브랜드 「헤지스」가 젊은 고객층 공략을 위해 전 아이템에 걸쳐 슬림핏 라인을 강화하고, 영국 상류층의 스포츠인 조정에서 모티브를 따온 ‘로잉클럽 라인(Rowing Club Line)’을 출시한다. 「헤지스」는 이번 S/S시즌부터 재킷, 셔츠, 티셔츠를 중심으로 한 슬림핏 적용 아이템을 전체 물량 중 70%로 상향 조정하며, 10대 후반 ~ 20대 초반의 고객들을 신규 고객으로 유입시키고 있다. 특히 슬림핏 티셔츠는 전년대비 40%가량의 매출 신장을 기록하며 한달 만에 두 차례 재생산에 들어갈 정도로 뜨거운 반응을 보이고 있다. 또한, 「헤지스」는 이번 시즌부터 브랜드 히스토리에서 유래된 조정의 모티브를 티셔츠, 원피스, 스커트 등 전 품목에 접목한 ‘로잉클럽 라인’을 출시하며 보다 젊고 스포티한 이미지를 강화한다. 영국의 귀족 스포츠인 조정을 테마로 한 「헤지스」의 ‘로잉클럽 라인’은 브랜드 히스토리를 상징하는 다양한 숫자플레이나 문장 등을 제품에 적용해 영국의 전통에 기반한 브랜드 오리지널리티를 극대화했다. 이번 ‘로잉클럽 라인’ 출시를 기념해 매장 및 쇼핑백을 모두 ‘로잉클럽’ 테마로 교체하고, 내달 1일부터 10일까지 전국 매장에서 ‘로잉클럽’ 티셔츠를 비롯한 세트 아이템 구매 고객에게 전체 구매금액의 10%를 할인해주는 프로모션을 진행할 계획이다.

김양민 기자
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