“「티비제이」의 올해 핵심과제는 고급화를 통한 브랜드력 향상이다. 우수한 품질과 합리적인 가격은 계속 지켜나가되 고급화된 이미지를 더욱 강화해 베이직 캐주얼 시장의 선두자리를 확보할 것이다.” 신정현 팀장은 「티비제이」가 캐주얼 시장의 선두 브랜드로 자리잡기 위해서는 브랜드 아이덴티티의 확립이 가장 중요하다고 말한다. “브랜드의 아이덴티티는 브랜드 이름, 매장 인테리어, 품질, 가격, 디자인, 서비스 등 브랜드를 구성하고 있는 모든 요소들의 조화에서 비롯된다. 예를 들어 고객들이 스웨터나 면바지 등 캐주얼 의류를 구매하고자 할 때 떠오를 수 있는 「티비제이」만의 이미지를 만들어야 한다. 이에 따라 「티비제이」는 올해 이미지 컬러를 ‘그린’으로 선택하고 매장 인테리어와 광고 이미지 등을 재정비하고 있다. 또 「티비제이」를 한 단어로 표현해 줄 단어를 ‘데일리(DAILY)’로 정하고 단어 표현 그대로 매일매일 입을 수 있는 편안함, 친숙함 그리고 매일 봐도 항상 새로운 신선함을 담고자 한다.” 신 팀장은 “「티비제이」의 새로운 컬러와 메시지를 빠르게 확산시켜 기존 고객들의 이탈을 방지함은 물론 신규 고객층 확대에 주력할 것이다. 21세의 감각을 중시하지만 10∼30대의 다양한 고객들이 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리잡을 수 있도록 노력할 방침”이라고 말했다.