아르마니의 움직임이 심상치 않다. 멀티브랜드 전략을 펼치던 업체들이 긴축재정을 펼치며 불경기를 헤쳐나가는 것과 달리 아르마니는 매달 신규 매출을 창출하며, 유통망 확장에 박차를 가하고 있다. 시즌별 제품 다양화 - 「아르마니까사」 유통망 확충과 더불어 아르마니가 집중하고 있는 부분은 ‘제품 다양화’. 시즌과 트렌드에 민감하게 반응하는 융통성을 겸비한 아르마니는 「아르마니까사(Armani Casa)」 라인에 별모양 유리 트리 장식, 중국풍 촛대, 실버 사진틀, 장신구 등 크리스마스 시즌에 걸맞는 제품구색을 추가했다. 라이프스타일을 표방하는 홈컬렉션 「아르마니까사」 라인은 앞으로도 시즌별 행사에 맞는 제품을 추가하고 확대하는 전략을 지속하는 한편 패션 노하우를 접목시킨 상품을 통해 라이프스타일 트렌드를 이끌겠다는 야심을 보이고 있다. 「아르마니까사」 매장은 현재 밀라노, 파리, 뉴욕, LA, 이스탄불, 아테네 등지에 운영되고 있으며 11월 중 스페인 매장이 추가 오픈된다. 아르마니 인하우스 건축가들이 디자인한 스페인 매장은 자연조명과 융통적인 공간구성, 세련된 콘크리트 바닥 장식을 통해 심플하고 모던한 「아르마니까사」의 이미지가 잘 녹아있다는 평. 최대규모의 아테네 매장 오픈 - 「조르지오아르마니」 아르마니는 지난달 그리이스 아테네에 면적 8천900평방피트, 5층 규모의 「조르지오아르마니」 부띠끄를 오픈하면서 그리스 시장(내수 및 관광 수요) 매출 창출에 나섰다. 아테네 매장은 세계에서 가장 큰 아르마니 단일 매장으로 아테네와 살로니카에 「엠포리오아르마니」 매장을 갖고 있는 ‘산드로브루니디스트리부션(Sandro Bruni Distribution SpA)’이 프랜차이즈 형태로 운영한다. 이와 같은 결정은 생산과 유통, 매장 운영까지 직접 통제하는 ‘중앙집권적 경영’을 천명한 아르마니의 입장과 대조되는 듯 보이지만, 인프라가 부족한 그리스나 러시아 시장의 경우에는 현지 상황에 정통한 현지 제휴자를 내세우는 편이 사업적으로 이득이 된다는 현실적인 판단에 근거한다. 끝없는 신규 매장 오픈 아르마니는 지난달에도 스위스 쮜리히에 「조지아르마니」 매장과 「아르마니까사」 매장을 각각 오픈했고 마드리드에 「엠포리오아르마니」 액세서리 매장을 여러 슈즈·백·벨트·아이웨어·선물용품 등 액세서리 사업을 시작하는가 하면, 러시아 키에프에 「꼴레찌오니(Collezioni)」 매장을 오픈하고 홍콩 차터로드에 Armani·Charter House 메가 매장을 오픈하는 등 나날이 신규 매장을 늘려가고 있다. 아르마니 홍콩 메가 매장은 「조지아르마니」 「엠포리오아르마니」 「아르마니진스라인」 「아르마니까사」 아르마니코스메틱 등 아르마니의 전 제품 라인을 한번에 구매할 수 있는 전방위 매장으로 매장 규모만 2만1천600평방피트에 달한다. 전세계 아르마니 매장 중 규모면에서 2위를 달리는 챠터하우스 메가매장은 잠재수요가 높은 중국 시장을 염두에 둔 매장으로 아르마니의 동방 확대 전략의 전진기지로 활용된다.

예정현 기자
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